連假商機湧現 電商營運增溫 卡位Q4商機

工商時報【劉季清╱台北報導】 受惠於新學期開始，中秋採買和國慶連假等商機提前湧現，國內電商9月份業績表現不弱，PChome網路家庭（8044）9月份營收年增16.9％，創業家兄弟（8477）也比去年同期成長25.23％，為歷年同期新高。 網家公佈9月營收23.62億元，年增16.9％，主要受惠於中秋採購高峰、連假出遊商機、離島運費優惠活動等。累計前三季營收210.80億元，較去年同期增長10.3％。第三季營收也超過72.99億元，創單季營收歷史新高。 網家9月份業績得力於中秋檔期買氣衝高，網站上包括月餅、鳳梨酥、蛋黃酥、烤肉架、烤肉爐及電烤盤等商品成為熱搜標的，並帶動禮盒類商品銷量較去年同期大幅成長五成。 此外，網家於8月份啟動的離島運費減半優惠策略亦奏效，帶領訂單數倍增且單筆消費逾千元更佔超過八成，帶動離島電商動能持穩續強。 創業家兄弟9月份合併營收則達2.96億元，較去年同期成長25.23％，為歷年9月份營收新高。該公司觀察，旗下好吃宅配網的烤肉食品商機於9月爆發，海鮮類銷量較8月份大幅成長6.3倍，主打5-6人左右的份量、價格帶約1000元上下的組合為今年最熱銷品項。 另外，雙十連假為今年最後一個長假，許多民眾提前規劃出遊，帶動旅遊露營相關商機提早在9月湧現，讓生活市集戶外旅遊專區9月份銷量較8月份成長八成。 展望第四季的雙十一購物節、耶誕節以及年終檔期，電商業者莫不摩拳擦掌積極搶攻商機。PChome24h購物除了將舉辦「網購巔峰戰」活動，也將於11月初舉辦11周年慶活動。 創業家兄弟旗下平台也將展開多波段雙11預熱活動，預計將祭出5000萬購物金，有望延續強勁的採購需求，為第四季營運挹注全新動能。