連李奧納多都救不了 Netflix第1季新訂戶大幅放緩 股價止不住...

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網飛新檔強片《千萬別抬頭》(Don’t Look Up)最近打破單周收視記錄,但是Netflix仍存在訂戶流失現象。(圖片來源/pixabay)

美股四大指數連日來大跌,跌破重要均線支撐,屋漏偏逢連夜雨,網路影音巨頭網飛(Netflix)財測利空來襲,對美國科技股造成更大壓力。

網路影音巨頭網飛(Netflix)周四盤後預計本季訂戶增加數量將比一年前少得多,因為同業競爭更加激烈,以及新冠病例再次大增,持續干擾公司營運。

網路影音平台的競爭更加激烈

利空消息傳來,Netflix周五開盤後股價狂瀉22%,跌破400美元,市值一夕蒸發超過450億美元,投資人深恐這家串流巨擘將進入較緩慢的成長期。

該公司預測,今年第一季訂戶將增加250萬,低於去年同期增加400 萬,不到分析師平均預測增加580 萬的一半。該公司公布去年第四季訂戶增加830萬,雖符合市場預期,但低於自己預計的增加850萬,2021年底訂戶總計約2.218 億。

這些數字緩解摩根大通Doug Anmuth等一些分析師之前的擔憂,他們原本擔心第一季新訂戶會更少,但網飛確實看衰未來新訂戶會急劇放緩。

網飛預期第一季訂戶將僅增加250萬

網飛本季開播強檔電影和影集,包括新一季影集《獵魔士》(The Witcher)、《安眠書店》、《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris),新檔電影政治諷刺片《千萬別抬頭》(Don’t Look Up)最近打破網飛單周收視記錄,但是Netflix仍存在訂戶流失現象。

Netflix致股東的信函表示,其訂戶增長沒有反彈到新冠疫情之前水準,造成這種情況的原因是拉丁美洲等世界多個地區的新冠疫情反覆,最近又捲土重來以及經濟困難。

「疫情帶來如此多干擾。」Netflix董事長兼聯合執行長里海斯汀(Reed Hastings)在公司的視訊會議淡化訂戶增長放慢的前景。聯合執行長兼內容負責人Ted Sarandos也說,該公司沒有看到訂戶保留率呈現下降趨勢,所有的基本面都相當穩固。

網飛首次承認同業競爭影響業績

「我們第4季上映海量內容。」海斯汀告訴分析師。今年3月份,網飛將上映熱門影集《柏捷頓家族:名門韻事》(Bridgerton)、由瑞恩.雷諾茲和珍妮弗.加納主演的穿越時空旅行主題電影《亞當計劃》。

但是第一季新訂戶預測仍出乎預料的低。該公司表示,競爭加劇可能是一個因素,這是他們第一次在季報說明會當中承認這一點。過去,網飛通常會淡化其他新崛起串流媒體平台的競爭,包括迪士尼的Disney+和AT&T Inc. 的HBO Max。

隨著同業競爭的升級,Netflix過去兩年對市場的控制力已經下滑。Parrot Analytics資深分析師Julia Alexander表示,從2020年第2季到 2021年第4季,在全球線上觀眾當中,Apple TV+、Disney+和HBO Max搶佔的市場比重從10.6% 增長到 20.6%,Netflix從55%下降到45.4% 。

網飛第一季初期欠缺新的原創節目

另外,Netflix主管坦言,尤其是第一季初期欠缺新的原創節目,促使他們的預測偏向保守。

新冠大流行蔓延2年多了,Netflix訂戶增長逐漸減弱,該平台2021年總共增加1820萬新訂戶,少於 2020年前6個月的新增訂戶數目,當時疫情剛在全球爆發,引發官方實施封城隔離措施。

鑒於訂戶增長放緩,Netflix想辦法提高成熟市場的月租費,以增加收入。2020年10月,網飛調漲美國和加拿大訂戶的月租費以後,Netflix在2022年1月初證實,他們將再次調漲美加地區月租費,基本月租費將高於AT&T的HBO Max水準。

網飛2年2度調升美國和加拿大訂戶的月租費

Empire財務研究公司的分析師巴舍伊 (Berna Barshay) 指出,Netflix最近調漲月租費,代表該公司在美、加約7400萬戶家庭訂戶收費有成長潛力。

Netflix持續在製作內容上投入巨資,但日益激烈的流媒體競爭促使該公司向市場播放新的節目和電影;與此同時,Netflix取消製片計畫的速度比以往更快。

Netflix第4季收入增長16%至77.1億美元,符合分析師的預測,淨利為 6.074 億美元,每股盈餘為1.33美元,而一年前淨利為5.422億美元,每股盈餘為1.19 美元,分析師預估每股盈餘83美分。

網飛第4季營業利潤率為 8.2%,遠低於一年前的 14.4%,公司將此歸咎,去年最後一季製作節目內容的成本高昂。

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