連鎖五金百貨撐不住？全台8店突「封館出清」

連鎖美妝通路跨足五金百貨市場，一路展店！現在卻爆出「關店潮」，全台有8間店突然封館出清，市場一度傳出說這是要收攤了，不過業者回應，只是改變店型沒有關閉！但專家說美妝和五金，目標客群本來就不同，硬把店面開在一起，難以拉高客單價、創造效益。

五金貨架上空空如也，一整片商品都快淨空了，只剩下些零星幾樣，走出店內，大大紅布條就掛著「限時出清全館85折」，就是因為這間店準備要關了。寶家在去年6月才在新北樂華夜市旁邊展店，它緊鄰寶雅想藉此提升銷售量，不過它才開短短8個月就要在3/6結束營業。

寶雅旗下五金百貨寶家，不只這間要結束營業，全台北中南還有8家都要封館出清，不少民眾趁機搶購，但大動作關店也讓人不禁懷疑，是不是真的要收攤了，寶雅則回應只是要「改變店型」，並不是關店。民眾：「有特價會來買，因為它好像剛開沒多久，就是他們重新裝潢，剛開沒多久就收掉了。」

過去寶雅其實主打的就是像這樣開「店中店」，想藉此拉高「客單價」，但雖然叫「店中店」，仔細看兩間門市根本不互通，無法有效串連顧客，專家也指出「定位」很重要，買美妝的TA跟買五金的根本不同群，集客效果跟著大打折扣，導致寶家無法複製寶雅的成功模式。行銷專家胡恒士：「它開的複合式的商店，所以它的生活用品它可能賣得很好，但是它五金用品賣的不好的時候，相對就會拖累，而使它的坪效變得更低。」

再加上近年電商崛起，對這種需要大型面店的五金賣場來說，要承擔的成本就相對提高不少，連創立30年的生活工場創始店也在去年熄燈轉往線上發展，時代轉變下「五金通路」拚轉型，就希望能夠轉出一線生機。

（封面圖／東森新聞）

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