【運動休閒股】商用健身器材最大品牌喬山(1736)介紹、投資亮點及風險

健身器材製造大廠喬山(1736)第二季順利轉盈,除受惠歐美大客戶加快展店及換機速度,拉高利潤較高的商用器材佔比,再加上今年將推出業界最高階的商用新品,預計第 4 季上市,毛利率可望再向上,逐漸追上疫情前五成水準。本文將探討喬山競爭優勢、產業趨勢及近期投資亮點及風險。

證交所公告,台股上市公司自 7 月 3 日起新增綠能環保、數位雲端、運動休閒及居家生活四大類,產業類別將由現行的 29 項增為 33 類。「運動休閒」包含 15 家企業,分別是大魯閣、岱宇、喬山、拓凱、桂盟、復盛應用、志強-KY、柏文、波力-KY、東哥遊艇、鈺齊-KY、寶成、豐泰、美利達、巨大。

公司簡介:

健身器材製造大廠喬山(1736)成立於 1975 年,以生產啞鈴、槓鈴起家,剛開始與美商 IVANKO 合作,生產舉重器材,並在三年內成為全球最大的舉重片生產供應商。

1980 年到 1995 年,喬山開始製造轉型,成立研發團隊,設計製造有氧健身器材,與歐美著名品牌包括 Universal、Tunturi、Schwinn、True、Omron、Mizuno 等做 OEM 及 ODM 代工。

1996 年到 2023 年,喬山進入行銷轉型期,發展自有品牌,建立國際化的製造、研發、品牌、通路及管理。從 1997 年到 1996 年設立第一個美國行銷子公司,目前已在全球 34 個國家設立 40 間子公司,並在全球 60 餘個國家設立經銷商。

除了製造、銷售外,喬山全球自有零售通路共 368 家,美國 112 間,歐洲 4 間,亞洲 252 間,目前是健身器材業界的零售通路第一大品牌,鋪貨件數最多,營收也最高。

喬山全球製造基地目前共 6 個,台灣台中總部主攻高階、商用健身器材,中國上海設有 2 個廠,負責做商用健身器材、按摩椅,越南河內製作家用健身器材,美國威斯康辛州廠製作特殊型重量訓練器材,日本大阪則為按摩椅的主要生產基地。

由於從中國大陸出口到美國,須被加徵 7.5% 的關稅,喬山也陸續將產線從中國大陸移到越南,優化整體毛利率。

喬山針對不同市場共創立三大品牌,Matrix 定位在高端、商用健身器材,主要客戶為專業健身房或五星級飯店。以往商用健身器材都是由歐美公司主導,Matrix 在過去 20 年逐步拓展市佔,在 2021 年 Matrix 已是全球第一大商用健身器材品牌,今年 Matrix 還會開發一個高階產品線,並用品牌力支撐定價策略。

Vision 屬輕型商用品牌,主要用在公司或大樓的健身房。Horizon 為家用品牌,主要是一般家庭使用,透過大型量販店或自有零售通路銷售。

喬山 2006 年設立特殊健康部門,發展自家按摩椅品牌 SYNCA,屬於中型按摩椅的品牌。 2020 年喬山買下日本按摩椅第一品牌 FUJIIRYOKI 60% 股權,今(2023)年又買下剩餘 40% 股權,成為 100% 持有的按摩椅品牌,目前 FUJIIRYOKI 仍維持日本設計及製造。

 

從營收占比來看,疫情前商用營收佔比約 75%,但在疫情期間明顯下滑至五成左右,到去年又回升至 74%,今年美國大客戶 Planet Fitness 展店速度、換機速度明顯拉高,商用佔比還會再往上提升。

家用產品方面,因為家用需求回穩,6 月已回到年成長,再加上前端庫存陸續消化完畢,去年開始一直維持成長的狀態,預估今年家用產品出貨會持續往上。

財務狀況:

喬山 2023 年第二季營業毛利率增加 7.2%,主要是去(2022)年下半年全球海運費暴漲,墊高基期,隨著海運、原物料價格回落,毛利率已經回到 47% 水準。另外,營業費用率佔比明顯下降 5.2%,帶動今年第二季順利轉盈,EPS 1.1 元,創逾十年同期新高。

喬山上半年營收 156.7 億元,年增 11%,營業毛利率增加 6%,每股仍虧 1.03 元,因為第二季有看到明顯地轉折點,預計第三季營收仍會維持不錯的狀態,毛利率會進一步的提升。

目前各廠的產能負荷率也持續提升,喬山也增加外部的代工廠夥伴,可以不用再做巨大的資本投資,有效降低固定資本支出。

由於健身器材旺季在下半年,預計第三季、第四季營收還會再往上。由於商用毛利率較高,對公司的經營表現更有利。

目前喬山前三大客戶為美國連鎖健身房 Planet Fitness(星球健身房)、歐洲最大健身俱樂部 Basic-Fit,以及南美洲第一大連鎖健身房 SmartFit ,客戶今年來營收也呈現雙位數的成長。

投資亮點:

  • 多元化的產品線:喬山擁有多元化的健身器材產品線,包括高端商用健身器材(Matrix品牌)、輕型商用器材(Vision品牌)、家用健身器材(Horizon品牌)以及按摩椅(SYNCA 和 FUJIIRYOKI 品牌)。這種多元化有助於降低業務風險,並能夠滿足不同客戶群體的需求。

  • 國際化營運:喬山已在全球 34 個國家設立 40 間子公司,擁有全球自有零售通路 368 家,有助於分散地域風險,並擴大市場份額。

  • 強大的品牌力:Matrix 品牌已成為全球第一大商用健身器材品牌,擁有廣泛的客戶基礎,與競爭對手美商派樂騰(Peloton)拉開差距。今年計劃在開發一個高階產品線,並用品牌力支撐定價。

  • 商用器材營收佔比提高商用器材營收佔比提高之產品組合改善,有助提高毛利率及獲利表現,此外,喬山還擁有 FUJIIRYOKI 按摩椅品牌的 100% 股權,這在按摩椅市場上具有競爭優勢。

  • 毛利率回到近五成:海運費及原物料價格回落,另進行產品製造基地配置調整,將家用及部份輕型商用健身器材移至越南生產,毛利率來到轉折點。

投資風險:

  • 國際貿易風險:喬山將產線從中國大陸遷移到越南以降低關稅風險。然而,國際貿易緊張關係或貿易政策的變化,仍可能對公司的成本和供應鏈產生不利影響。

  • 原物料、海運價格波動:公司的毛利率受到原物料及海運價格波動的影響,特別是金屬價格上升,可能會壓縮公司的毛利率。

  • 客戶展店延遲:美國缺工導致當地健身房展店延遲,貨物置放在臨時倉庫,添增倉儲費用。

核稿編輯:湯皓茹

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