運動品牌急攻西區 開大店觀光客爆買

中國時報【報導吳奕萱】 東區近年引發店家沒落潮，加上租金昂貴，不少潮流運動品牌將陣地轉向西門町，也鎖定當地龐大觀光人潮；有店家私下透露，西區店單月營業額至少千萬，尤其許多東南亞遊客一買就是幾萬台幣，最新鞋款一出很快就缺貨。不過，也有業者仍擴大東區店面，希望達到東西區發展平衡，並打造形象概念店，穩固品牌曝光率，讓東區店面營業額也有穩定的業績。 PUMA、Under Armour進駐西門 PUMA於上周五（10日）開幕第4家直營門市地「PUMA昆明門市」，目標放在次世代年輕族群，以斑駁仿舊牆面打造街頭不羈，LED螢幕、動態畫面則輪播著品牌形象廣告，類似adidas漢中店的形象展示風格，PUMA未表示業績目標，但也看好西門的高消費力。 Under Armour於去年就開幕成都旗艦門市，選定西門6號出口曝光度絕佳的點，開幕當日還找來郭婞淳等舉重名人共襄盛舉。Under Armour表示，西區的門市一直廣受年輕客層喜愛，也是品牌與年輕族群溝通的重點店面，因此像Curry、The ROCK系列等，都會在西區的門市優先上市。 adidas東區扎根 Nike攻信義區 而無畏東區沒落潮，adidas Originals近期在東區進行改裝，忠孝經典門市也於上周五（10日）擴大開幕，放入台灣特有「鐵花窗」元素，展現60年代的建築美學，也同步推出新鞋款NITE JOGGER限定配色等，為東區店面帶來新鮮活力。adidas Originals表示，品牌想平衡東、西區消費發展，也成為忠孝東路上最盛大的潮流品牌。 Nike直營門市在台稀少，目前重點放在信義區的Neo 19，西區發展則以經銷商摩曼頓、尚智為合作對象。Nike近來以創新概念店為目標，例如NIKE KICKS LOUNGE以旗下Air Max鞋型為故事發展，結合鞋款的歷史、環保方向，跳脫一般的銷售店型策略。