邱瀅憓:掌握直播潮流,快速複製對的事情

洪嘉鎂
Knowing

「現在接收媒體的訊息,以及觀看行為變得碎片化。」Yahoo奇摩媒體傳播事業群總經理邱瀅憓在「WHATs NEXT!移動到未來」第二屆數位行動產業高峰會上表示。

 

邱瀅憓點出,因為現在行動網路的發展讓自由度提高,但是生活也被限制住,手機會不停地接收到推播,她也提到過去看一個節目會看一個小時,但是現在一集網劇20分鐘結束,碎片化的問題導致閱聽人專注度減少。另一方面,Mobile跟社群幾乎是同時發展,過去在講媒體品牌是很重要,但現在媒體品牌忠誠度逐漸消失,以快速作為接收傾向。

 

「同溫層問題很嚴重!」邱瀅憓指出,如果現在沒意識到這件事情,就是活在同溫層內,新一代也知道Facebook用演算法過濾訊息,Yahoo TV找苗博雅等人製作節目,期望能夠打破同溫層。針對假新聞出現的問題,邱瀅憓提到,使用者對於媒體品牌失去興趣或信心,是假新聞會出線的原因之一,目前Yahoo被Oath合併,Oath旗下的媒體品牌有50多個,希望能夠讓使用者得到被信任的新聞。

 

邱瀅憓在現場拋出「Facebook算媒體嗎?」的疑問,她認為媒體應該要是有靈魂,但是Facebook並沒有提供,「當我們把原始做媒體的使命感抓回來,就會發現Facebook只是平台。」

 

邱瀅憓強調,Yahoo TV掌握直播潮流,快速複製對的事情,而使用者會隨時給回饋。當自媒體興起非常多KOL(Key Opinion Leader)時,大家熟悉的面孔不見得在網路上會有大反應,因此Yahoo TV抓到真實與社群這兩大要素。最近Yahoo TV成功的案例就是柯P上節目,因為在節目現場敷面膜,單這一集的觀看次數就破225萬瀏覽量。

 

「網友需要有存在感。」邱瀅憓指出網友會與Yahoo TV的Y小編互動,甚至利用一些密語驗證每天的小編是不是一樣,製作節目需要善用創意與互動,來行銷節目。

 

 

Yahoo進入台灣已經19年,而邱瀅憓是Yahoo進入台灣的第一批員工,面對這些年網路世界的改變,身為Yahoo奇摩媒體傳播事業群總經理邱瀅憓曾表示自己經歷過網路世界的變革,在行動時代中很能感受到碎片化的情況。

 

從2015年的Yahoo首頁大改版、2016年Yahoo影音面對Netflix、KKTV...的來襲,邱瀅憓與Yahoo奇摩媒體傳播事業群希望能夠找出吸引年輕人目光的方法。邱瀅憓在「經濟50 創新台灣」系列論壇的演講中表示,新世代年輕人對於影音的關注度高,追尋的偶像不單只是明星人物,還包含網紅。

 

面對新世代的潮流,Yahoo在去年7月份打造「Yahoo TV」,不管是電競、對談、生活、賽事、直播等節目.,Yahoo希望能夠吸引更多年輕人的目光。今年7月Yahoo宣布「Yahoo奇摩電競」跨螢上線,除了轉播電競賽事外,還整合賽事資訊、提供網友即時互動,邱瀅憓看好台灣電競產業的發展,期望Yahoo能成為台灣電競發展的關鍵推手。

 

除了在影音節目的在地化製作,邱瀅憓曾在今年3月指出Yahoo將著重內容電商模式的開發,希望讓影音節目與電競或是產品訊息能更密切的結合,打造更良好的互動環境。面對Yahoo被Verizon的收購,邱瀅憓也在自己經營的粉絲專頁中寫到:「Yahoo沒有消失,只是公司轉型更名為 Oath。」

 

 

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