鄭自隆專欄／選後看封關民調數據：海水退了，誰沒穿褲子？

鄭自隆／政治大學傳播學院兼任教授

選舉期間，充斥各式各樣民調，這是別的國家少見的現象，也算是「台灣之光」，民調秉持專業者當然很多，但更多的是啦啦隊，為特定的政黨或候選人造勢，選舉結果出來了，海水退了，就來看看誰沒穿褲子。

選後評論民調的文章甚多，但有些數據是當事者開票後偷偷修改，或撰寫者故意找數據接近者附麗，要評論就要公正與客觀，本文用2024/01/02，12:39聯合新聞網整理的10家封關民調數據https://udn.com/news/story/123307/7679908來比較，資料來源來自大型且權威的平面媒體，耍賴不得。

聯合新聞網整理的10家封關民調數據是這樣–
‧聯合報民調／賴蕭32% 侯康27% 柯盈21%，1月2日公布。
‧ETtoday民調／賴蕭38.9% 侯康35.8% 柯盈22.4%，1月2日公布。
‧菱傳媒民調／賴蕭38.33% 侯康34.56% 柯盈27.12%，1月2日公布。
‧「無情真實預測」民調／賴蕭38.33% 侯康34.56% 柯盈27.12%，1月2日公布。
‧TVBS民調／賴蕭33% 侯康30% 柯盈22%，1月1日公布。
‧鏡新聞民調／賴蕭35.6% 侯康24.1% 柯盈24.2%，1月1日公布。
‧三立民調／賴蕭30.9% 侯康27.9% 柯盈23.8%，1月1日公布。
‧震傳媒民調／賴蕭31.5% 侯康28.4% 柯盈25.2%，1月1日公布。
‧美麗島民調／賴蕭39.6% 侯康28.5% 柯盈18.9%，12月30公布。
‧台灣民意基金會民調／賴蕭32.4% 侯康28.2% 柯盈24.6%，12月29日公布。

民調封關在大選前10天，也就是1月2日，1月13日大選開票，賴清德有5,586,019票，侯友宜4,671,021票，柯文哲3,694,660票，換算得票率，分別是40.05%、33.49%、26.46%。

以民調數據抽樣誤差±3%，來檢視上述10家封關民調的數據–
‧賴清德得票率為40.05%，對比可容許之±3%之抽樣誤差為43.05-37.05%之間。
對賴清德預測，符合誤差範圍的有ETtoday、菱傳媒、「無情真實預測」、美麗島。

‧侯友宜得票率為33.49%，對比可容許之±3%之抽樣誤差為36.49-30.49%之間。
對侯友宜預測，符合誤差範圍的有ETtoday、菱傳媒、「無情真實預測」、TVBS。

‧柯文哲得票率為26.46%，對比可容許之±3%之抽樣誤差為29.46-23.46%之間。
對柯文哲預測，符合誤差範圍的有菱傳媒、「無情真實預測」、鏡新聞、三立、震傳媒、台灣民意基金會。

對三位候選人預測完全Bingo的只有2家，菱傳媒與「無情真實預測」，二者數據一模一樣，但菱傳媒是自己做的，「無情真實預測」是根據數據彙整網站，是否直接引用或資料判讀就不得而知了，「無情真實預測」必須做解釋，否則就是掠美。

正確預測2位候選人的是ETtoday，賴與侯的預測值都在誤差範圍。正確預測柯文哲的有鏡新聞、三立、震傳媒、台灣民意基金會；此外美麗島正確預測賴清德，但對柯文哲的預測完全偏掉，認為柯的支持率僅有18.9%，與實際數據誤差7.56%，美麗島民調僅使用市話調查，無法接觸到年輕族群，所以對柯嚴重偏差也就不奇怪了，但美麗島卻正確預測到賴清德的支持度，顯示賴的支持者是年齡偏高的居家者，這對2028的大選是警訊。

民調數據來源，街頭訪問隨機打鳥，或掛在網上讓人自由亂入的，違反隨機與抽樣精神，都不用理它，真正合乎學理的研究方法是
1.    市話調查
2.    手機調查
3.    市話+手機調查
4.    網路調查

其中有紮實學理根據的是「市話調查」，但這次預測完全正確的菱傳媒，與成功預測2位候選人的ETtoday，卻是使用「網路調查」，民調的典範是否轉移了？

傳統面訪或郵寄問卷，已有百年歷史，理論基礎紮實，即使近數十年調查工具換成電話，其研究方法也被學界肯定，但近年來台灣社會急遽變遷，手機普及替代固網電話，家中電話變成只有老人接聽，形成選舉民調結果偏向高齡，但即使使用全手機，也無法做到地區的分層抽樣。

菱傳媒研究方法，是透過自建資料庫，經由資料管理平台，依性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查，並輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤，確保符合調查對象的唯一性；方法看起來不難，但資料庫樣本的年齡、性別、戶籍資料，必須與母群體結構（選民態樣）達到一致，這就有難度了。

封關民調在大選前10天，在這10天的真空期，候選人努力的結果無法反映在封關民調數據上，所以猜對的，恭喜，神準；槓龜的也不用難過，民調真的不是神。

菱傳媒原始網址：鄭自隆專欄／選後看封關民調數據：海水退了，誰沒穿褲子？