醫美廣告製造「容貌焦慮」? 中國監管浪潮又有新目標!

·3 分鐘 (閱讀時間)

繼補教業、演藝圈、遊戲業、博弈業後,醫美產業成為中國新監管對象。(Wikimedia Commons)

繼補教業、演藝圈、遊戲業、博弈業後,中國新監管對象再出列,這回大風吹遊戲吹到醫美產業;中國國家廣播電視總局日前發布,要求所有平台停止播出醫美貸款廣告,外界認為此舉可能會打擊中國醫美產業。

「美容貸」廣告誘導消費一律禁止

中國國家廣播電視總局公布「關於停止播出『美容貸』及類似廣告的通知」,內容指出,「美容貸」廣告以低息甚至無息吸引青年,誘導超前消費、超高消費,涉嫌虛假宣傳,欺騙和誤導消費者,造成不良影響;因此停止各平台,廣播電視和網路機構一律停止播出類似廣告。

事實上,在禁播「美容貸」廣告前,中國市場監管總局8月已發布「醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)」。在《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》當中列出10項,其中明文規範將對「違背社會良好風尚,製造『容貌焦慮』,將容貌不佳和低能、懶惰、貧窮等負面評價作不當關聯,或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素不當關聯」、「使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比」等行為進行打壓。

術前術後對比、醫師背書等常見廣告手法將消失

此外,規範中寫道,若廣告中出現的衛生技術人員、醫療機構屬實,將被認定為「使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的廣告違法行為」,包括對專業醫療人員的專訪中,但凡出現機構地址、聯繫方式,將被認定以新聞報導名義發布醫療美容廣告,一律予以打壓。也就是說,術前術後對比照片,醫師背書等常見的廣告手法,將從大眾面前消失。

中國的醫美行業正處於黃金發展階段,每年以30%左右的速度成長,95後為醫美消費主力軍,去年市場規模達到1975億元人民幣,更有機構估計,中國醫美市場規模在2024年有望突破3000億元人民幣。

疫情衝擊,南韓醫美產業還逆勢成長!

南韓的醫美產業是赫赫有名,數據顯示,2020年在新冠病毒重創全球經濟、不少行業大受衝擊的同時,即使少了來自海外的「醫美旅行團」,南韓的醫美產業竟然還逆勢成長,主要因為疫情期間,人人戴口罩,加上不能出國省下大筆費用,因此反而助長了醫美產業的興盛。

在中國監管浪潮下,以醫美廣告為針對重點,要幫助社會大眾塑造正確的價值觀,會不會打擊到蒸蒸日上的醫美產業?還要持續觀察。

更多信傳媒報導
薪資跟不上物價 教師節真「薪酸」 高教工會:64所私校兼任教師鐘點費28年凍漲
現場直擊》調薪議題引爭論 中華電工會啟動罷工抗爭要求加薪
接受中國加入CPTPP換貿易休戰?前澳政府顧問:忽視就好 北京入會終為空想