重視手機用戶 Google更改搜尋排序運算

簡嘉宏

4月21日開始,如果發現公司或自己經營的網站在谷歌(Google)搜尋結果排序大幅後退的話,請不要太驚訝,因為谷歌開始以新的運算邏輯,讓「適合手機用戶閱讀」的網頁在搜尋排序中大幅提前,此舉將讓許多傳統以文字資料取勝或不重視手機用戶的網站吃虧,《經濟學人》(The Economist)呼籲全球網路使用者準備迎接「手機末日戰(Mobilegeddon)」。

傳統網頁吃鱉

其實,早在今年2月,谷歌便已在網站上公布,「鑒於越來越多人利用行動裝置上網,本公司的搜尋運算方法將據此更新」,亦即,谷歌為了重視手機上網用戶,準備將更改搜尋排序的運算方式。

據悉,在更改新的運算邏輯之後,對於手機上網用戶使用過程較為友善的網頁,在谷歌的搜尋排序將大為提前,舉凡字體太小、網頁不好打開以及不利行動用戶點擊內容的網頁,排序通通要讓給專為手機用戶設計的友善網頁。

 

 

根據全球行銷研究公司Protent的研究,目前在谷歌搜尋排行榜中的領先網站,有40%的比例將無法通過新的運算邏輯規則,未來在行動用戶搜尋時,「排序將大不如前」,諷刺的是,控訴谷歌壟斷搜尋引擎市場的歐盟網頁「即沒有通過測試」。

另一科技網站TechCrunch則測試了名列《財富》(Fortune)雜誌500大公司的網站,結果44%的公司網頁沒有通過谷歌新的運算邏輯規則,分析師史特靈(Greg Sterling)直言,「表示這些大公司完全忽視手機用戶」。

僅限手機搜尋

谷歌21日正式啟用的這套搜尋排序運算邏輯代號為「貓熊」(Panda),據稱至少將對11%的現行搜尋排序結果產生影響,而在美國搜尋引擎市場佔有率達65%的谷歌,則是希望藉此喚起全球網頁設計者對於手機用戶的重視,谷歌還在網站上設置了供各家網頁測試是否通過運算邏輯「相容性」的專頁

風傳媒網站通過Google手機搜尋排序測試。(電腦截圖)
風傳媒網站通過Google手機搜尋排序測試。(電腦截圖)

風傳媒網站通過Google手機搜尋排序測試。(電腦截圖)

2012年,谷歌也針對假網頁或誤導網頁進行搜尋運算邏輯的更新,嚴格的程度曾引起當時的網路大地震,並波及部分正牌的網頁。這次,谷歌早於2月便已宣布,避免造成市場波動,但顯然仍未引起太多討論,因為,谷歌的這套搜尋運算邏輯僅用於手機。

根據StatCounter的統計數據,全球利用桌機上網的比例仍然最高,達62.4%,手機與平板則各佔了31.7%與5.8%,不過,桌機上網的比例持續下降中,比起2012年4月份的85.6%,今年4月份的桌機上網率估計將下滑至70.5%,未來利用手機與平板的上網比例將持續上升。

或許,這些傳統網頁值得慶幸的是,谷歌這項搜尋排序運算方式僅限手機使用,其他裝置(如平板或桌上電腦)的搜尋排行暫時未受影響,但是在行動上網未來將逐漸成為如呼吸般自然的習慣時,這些對行動上網用戶來說,閱讀經驗不友善的傳統網頁除非自行更新網頁設計,否則就算谷歌沒有重新設計運算方式,未來也會被行動用戶逐漸淘汰。

 

 

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