量販業拚中元檔期 盼平價中催出買氣

中央社

(中央社記者陳政偉台北26日電)中元節將至,量販業力拚中元檔期業績。業者指出,「抗漲、限量、現金券」是目前中元檔期3大關鍵字,買氣雖保守,客單價因進口品而提高,刺激銷售成長。

中元節為量販通路三大檔期之一,大潤發公關郭建志透露,今年中元檔期銷售得多花力氣,才有買氣,民眾消費算的精、還算得更細,使得今年中元促銷不僅比往年提早開打,滿額送現金券的時段也拉長,相關中元概念商品折扣也得夠深,才能帶動買氣。

郭建志指出,「抗漲、限量、現金券」是今年中元的三大關鍵字,部分商品就算是零毛利也要降價供應、催出業績,力拚今年中元維持兩位數成長。

他觀察,目前買氣仍偏保守,今年來說,促銷比過去早半個月開跑,滿額送現金抵用券時段也特別新增上午時段,就是要吸引早起的婆媽前來購買。

另外,他說,今年新增「限量排隊商品、滿額加價購」等幾乎是零毛利的優惠回饋,也是要鞏固既有客群。

愛買行銷部經理王佳慧表示,目前已進入第二波促銷,第一波在泡麵、飲料、啤酒、糖果餅乾類銷量都比平常多出3倍以上,目前進口品項業績成長1成。

據愛買統計,第一波中元檔期熱銷前10名,有3項都是飲品;其中包括熱銷冠軍寶座、不敗品牌黑松沙士,2週就熱銷50萬罐;台灣金牌啤酒是第2名,還有賣出20萬罐的可口可樂。

王佳慧說,觀察第一波買氣趨勢,因為可採買的進口品項增加,因此客單價提高,像是韓國商品就成長1到2成;而拜拜必備的米,以花東米成長最明顯,每包高出均價50到100元,一樣受青睞。

王佳慧說,去年中元節檔期客單價落在2000元,今年預算向上增加500元,客單價來到2500元,期望帶動業績較去年增加2成。1060826

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