銷售大增3成！耐吉爭議廣告 意外燒出買氣

運動用品大廠耐吉（Nike，又譯耐克）最新廣告找上美式足球（NFL）唱國歌單膝跪地抗議種族歧視的球星、前舊金山49人隊四分衛卡普尼克（Colin Kaepernick），雖然導致部分消費者抵制，甚至燒掉NIKE球鞋抗議，但卻成功替耐吉帶動買氣，在勞工節長假期間的線上銷售躍增31%，網路討論度也飆高。

財經網站MarketWatch報導，電商研究公司Edison Trends表示，耐吉在勞工節長周末（9月2日至4日）的線上銷售大增31%，優於去年同期17%增幅，以此來看有關此廣告衝擊耐吉銷售的說法是誇大了。耐吉由卡普尼克代言的廣告推出之後，股價一度下滑，但之後便止跌回穩。耐吉今年來股價累計上漲29%，遠優於今年道瓊工業指數的上漲5%、和史坦普500指數8%的漲幅。

據行銷科技公司4C Insights統計，耐吉公布此消息後，引發網路熱烈討論，對耐吉與卡普尼克投身社會參與一事的討論度激增，有人反對，也有人支持。光是在9月2日和3日，在社群媒體提及耐吉的留言或評論飆升1678%，提到卡普尼克的留言或評論破天荒暴增了362280%。

對於耐吉這次「做風更前衛、敢冒險」的宣傳活動，Oppenheimer分析師納吉爾（Brian Negel）表示，該活動無疑能在運動用品界炒熱氣氛，其所帶動的網路文字力量，未來將能使任何由此而生的政治反對聲浪黯然失色。

卡普尼克儼然成為運動員反抗種族不公義和政治暴力的代表，他在2016年唱國歌時單膝跪地抗議種族歧視，隨即帶起風潮，但也引起川普總統不悅。

耐吉表示，這次「Just Do It」標語30周年的活動還會邀請其他運動員參加，例如網球名將小威廉絲（Serena Williams）、NBA巨星詹姆斯（LeBron James）、滑板好手拉西貝克（Lacey Baker），以及兩名美式足球員葛瑞分（Shaquem Griffin）和貝克漢（Odell Beckham Jr.）等。