【錶壇焦點】是雙贏還是併購?CHANEL入股MB&F 錶界大事件,內幕公開說
就在8月22日,瑞士獨立製錶品牌MB&F突然宣布CHANEL入股25%的消息,此新聞一出在錶界引起極大的關注,「MB&F的財務出問題了嗎?」第一時間社群上漫布著這類的言論。向來很有自己風格的MB&F,也要走上被大品牌入主而改變品牌精神的方向了?未來的MB&F,還依舊獨立嗎?關於這些揣測和擔憂,和MB&F創辦人Maximilian Büsser(以下簡稱Max)有著十多年交情的葳鑠公司總經理、同時也是MB&F Lab Taipei的主理人Lori沈曉慧跟我們分享了身為合作夥伴的第一手消息。
「我也是在新聞稿發佈的當天早上,Max親自打電話給我,我才知道這個消息的。」Lori在細說原委的開頭這樣對我們說。MB&F宣布將品牌25%的股份轉售給CHANEL,這個合作構想其實已經洽談兩、三年了,而且還是Max先找上CHANEL的。為什麼會有讓CHANEL入股的想法,主要的原因有兩個。
理由之一是因為Max認為他的家人都不是鐘錶產業的人,對錶界生態也不熟悉,如果哪天他突然遭逢了什麼意外,他的妻小會頓失依靠、MB&F也不知該何去何從,所以他想了想便開始提前佈局,讓CHANEL入股能確保MB&F即便突然失去了他這個靈魂人物,還是能在有鐘錶資源的狀態下持續運作下去,甚至他也同步在培養他的接班人了。據悉這個合約也包含保障Max妻小的權益之內容。這樣的商業模式居然還包括愛家的考量在裡頭,MB&F能在機械作品中散發出感性價值的脈絡,似乎也有跡可循了。
但是為什麼Max找上的是CHANEL呢?對於Max來說,現在的Richemont集團走的方向很明確是專賣店化、而LVMH又像個精品巨獸般,不停的併吞品牌擴大版圖,因此集團式的操作很明顯跟MB&F想走的路是完全不一樣的,所以Max覺得CHANEL這個既有鐘錶資源、又是獨立經營的品牌比較適合他們的調性,於是進一步跟他們談起了合作。據悉CHANEL在洽談過程中還很訝異的表示,既然MB&F沒有財務危機,聲勢又如日中天,怎麼會想把股權釋出給他們?如果連CHANEL都感到訝異,錶迷們的擔憂似乎也不能說沒道理。
不過如果不是缺少資金,那麼讓大品牌入股自家公司又是為了什麼?這就是理由二了:為了獲得穩定的供應鏈資源。隨著LVMH集團持續暴風式的併購,MB&F的供應鏈也開始受到影響,甚至出貨的順序都被延到很後頭,對於品牌來說這種會影響供貨的問題,勢必是要優先解決的難題,所以CHANEL的製錶資源就是讓Max找上他們的原因。CHANEL在1987年跨足到製錶業,在巴黎凡登廣場設立了手錶設計工作室;到了1993年將協助開發Première腕錶的G&F Châtelain SA錶廠納入旗下,後續又在2011年和2018年,分別入股了ROMAIN GAUTHIER和F.P. JOURNE,不過這兩個品牌仍然是獨立運作,看著CHANEL沒有過多干涉這兩位學長的經營模式,或許也是讓Max覺得CHANEL可以託付的原因。
這樣一路順著脈絡下來,感覺這個策略性合作似乎還滿合理的,MB&F可以使用CHANEL的供應鏈資源、CHANEL也可以借重MB&F在設計、創意和技術方面的強項,一舉把自家的手錶再往上拱到更高的位階,雙方又都可以保有原本的獨立性,這樣說來不只是合理,甚至可以說是利多了。「我覺得很棒啊,強強聯手,畢竟現今要在錶界生存,單打獨鬥太辛苦了,Max是個很聰明的傢伙,他才不會把他辛苦生出來的孩子,拱手送給別人養呢~」身為MB&F多年的合作夥伴,Lori很豁達的分享了她的看法。
Lori說消息一出來的時候,看到錶界輿論一片哀鴻遍野,她心裡想著「有這麼嚴重嗎?」Lori表示明年就是MB&F的20週年,現階段公佈這個消息,說明Max真的是有在深思熟慮品牌的未來,否則他也不用跟CHANEL一談就談了兩、三年,一定有很多條件需要協商,最後讓他滿意了這個合作才定案。即便CHANEL入股了25%,但是Max的持股仍佔了60%,加上他的合夥人、同時也是MB&F研發與生產總監Serge Kriknoff的15%股份,兩人合著的持股比例還是最高的,因此品牌未來的發展方向還是他們說了算。Lori認為未來CHANEL可能會用到MB&F的機芯,兩個品牌間也勢必會有一些交流,長遠來看真的不是壞事,大家不要過度悲觀。「Max精得很,他才不是笨蛋。」Max的資深合作夥伴Lori笑著這樣敘述,沒有感覺到擔憂、倒是感受到期待,鐘錶界的行銷鬼才Max讓我們驚豔的不只是在產品面,每一步都充滿驚喜的佈局,不就是我們總是會被MB&F吸引的原因?
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