鎖定客群 OTT進入質感對決

·2 分鐘 (閱讀時間)
此為MOD示意圖。(本報資料照片)
此為MOD示意圖。(本報資料照片)

不用裝第四台,也不用綁約MOD,「100元有找」就能讓你看盡今年奧運賽事,這是中華電初嘗試OTT轉播的「佛心價」。價格是其次,但這至少代表兩件事,隨著有線電視式微,OTT是下個戰場,且提前進入客製化的質感對決。

有線電視剪線潮難抑,除了NCC長期以來「劣幣驅逐良幣」的政策導致,民眾收視習慣也明顯轉變,不再被動等看節目,而是拿回主動權,選自己想看的,當年中華電信MOD因此成為第四台的對手,頻道商還得選邊站。

第四台總視MOD為勁敵,但平心而論,裝第四台跟MOD的成本都太高,裝機費、月租費,想提前解約還要違約金,半斤八兩。相較起來,OTT只要有網路就能看,透過直接投放,更不只侷限在小螢幕,躍上大螢幕成為主流。

過去裝第四台,可能只看特定區塊,沒看的都是浪費錢,現在裝OTT,可以選想看的,還可視各家OTT特色,同時訂兩、三家,不想看了就隨即解約,中華電此次以Hami Video轉播奧運就是如此,單訂「運動館」只要99元。

在獨家且低價的雙重攻勢下,中華電過往在串流影音平台的低能見度,瞬間翻轉,更有追上台灣大my Video及遠傳friDay影音之勢,至少在體育轉播這塊,經過東奧此役,建立難以取代的地位,也算能夠平起平坐。

隨著奧運轉播不再侷限傳統電視,OTT勢必成為影音主流,甚至取代MOD,接下來的課題就是建立特色及第一印象,因消費者是聰明的、也是挑剔的,OTT與其播得多卻沒人看、不如播得精而有人願續訂,這是「質感對決」。

未來可能是,中華電Hami Video狂吸運動迷,看到台灣大my Video想到台劇、看到遠傳friDay影音則想到日韓劇,當各平台都能鎖定目標客群,發展出各自特色,才能揮別第四台的舊片重播惡夢,也是眼球之福。