【鐘錶專題】One Of Not Many活動香港直擊：江詩丹頓的變革時刻

前陣子前往江詩丹頓在香港舉辦的「One Of Not Many卓爾不群」活動之際，就這麼剛好遇到香港反送中事件，親身參與了一場歷史事件，見證香港的轉變。而也就這麼巧，江詩丹頓確實也正在進行一場轉變，創造一段新的歷史。

頂級品牌江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）從去年宣布了全新的標語叫「One Of Not Many」，中文譯名為卓爾不群，也就是突出、與眾不同的意思。我覺得中文譯名翻譯得非常恰當，不光是因為過去它悠久的歷史底蘊與精湛的工藝技術，更重要的是完全呼應近兩年品牌的重大轉變，跟市場上同位階的頂級品牌以截然不同的方向前進。

以這次在香港的「One Of Not Many卓爾不群」活動來說，首先你會進入精心佈置的空間，請到台灣、香港與韓國三地的藝術家，透過音樂視覺、攝影以及裝置藝術等不同面向，來凸顯手錶與藝術的融合；鏡頭一轉，拿上一杯用香港當地琴酒的特調，欣賞著獨立樂團的熱情演出，彷彿置身在哪個潮牌派對上，瞬間讓這個超過260年歷史的頂級品牌年輕起來。

• VACHERON CONSTANTIN

• Traditionnelle Twin Beat Perpetual Calendar

• 功能：時、分指示；萬年曆顯示；雙擒縱系統切換

• 機芯：手上鏈機芯

• 建議售價：約NT$6,800,000

早在去年江詩丹頓就已經開始這套模式，當時配合全新的FiftySix系列上市，品牌一改往例用了既年輕又潮的行銷方式去推廣這個系列；相同的核心概念延續到今年，就拿複雜大作TwinBeat為例子，發想概念或背後的複雜結構來說，毋庸置疑還是展現了江詩丹頓所擁有的強大技術實力，收藏家絕對還是買單，但不管是行銷影片或廣告上，都用更年輕的音樂與顏色，將這款複雜作品塑造成一款「生活玩家配戴的手錶」，就即便今天如果是一位年輕人把它戴在手上，可是一點都不突兀！

其實我們已經不只一次提到錶壇年輕化這件事情，很多品牌會把「打造入門級距產品」當成唯一解藥，但卻忽略最重要的事情：品牌的基礎；江詩丹頓並非盲目推出造型前衛的錶款來吸引眼球，而是在既有的傳統根基上來製作手錶，今年Patrimony系列以及Overseas系列改換黛藍色面盤，但骨子裡還是江詩丹頓一貫的氣質與定位，剩下的就還是努力地用行銷操作去讓它引起共鳴。唯有這樣，核心價值還是存在，至少不會像有些品牌在變革數年之後，回頭也不願意承認自己曾有過這段「黑歷史」。

你可以說我老派，但傳統本質就該堅持，如果糟糕的東西，包裝得再好也馬上就會被看破手腳；比起市場上一窩蜂往「潮錶」邁進，我還是更喜觀江詩丹頓的轉變。

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