鑫傳10/5-10/11競拍 10/27以65元上櫃

【記者柯安聰台北報導】台數科（6464）旗下子公司鑫傳（6856）配合上櫃前公開承銷，競價拍賣3024張，競拍底價54.62元，暫定承銷價65元，競拍時間自10月5日至11日，10月13日開標；10月17日至19日辦理公開申購，23日抽籤，暫定10月27日掛牌。

(圖)鑫傳配合股票上櫃前公開承銷，競價拍賣3024張，競拍底價54.62元，暫定承銷價65元，預定10月27日掛牌上櫃。圖為鑫傳董事長廖紫岑。

鑫傳除了頻道經營、節目製作、電視購物與電子商務外，也同步代理台數科集團旗下6家有線電視系統台及北港有線電視廣告業務，是中南部地區最大廣告平台代理商。此外，該公司近年也積極與 LINE TV、LINE Today策略合作，除了節目上架LINE的平台，也共同製作節目。至於廣告部份，鑫傳積極結合傳統有線電視媒體與網路平台，力爭中南部地區最佳廣告露出平台商。

根據文化部《2022年臺灣文化創意產業發展年報》數據顯示，2021年整體媒體廣告量為新臺幣807.44億元，較2020年成長9.27%，扣除網路的廣告量後，電視、報紙、雜誌、廣播、戶外平均亦有約2.65%的回升表現。其中網路、無線電視及有線電視分別有12.79%、7.09%及0.53%的成長表現；尤其以網路年度廣告投放金額表現最為亮眼，2021年已達新臺幣544.28億元，約占整體廣告量67.41%，成長率回升至雙位數。其成長動能除來自國際大型平臺推升影響，也顯示全球疫情對經濟活動的衝擊趨緩，品牌方、廣告主順應民眾消費行為改變，加強數位投放策略布局，共同助益網路廣告投放成長。

預估未來台灣廣告市場，數位廣告行銷仍將穩居廣告主要投放管道，並保有雙位數成長力道，除品牌客戶外，中小企業廣告主，經營跨境電商廣告主等，都是驅動台灣數位廣告量持續性成長的關鍵。此外受惠新媒體平台崛起，線上影片節目製作營業額成長率遽增，然傳統電視節目製作營業額仍占大宗，並穩定維持成長態勢。根據文化部統計資料顯示，台灣電視節目製作相關產業2021年度營業額為1370.27億元，相較2020年度提升22.22%，未來台灣節目內容事業將發展與OTT平臺合作或販售節目版權的方式，將節目製作內容輸出至更多元的播放平台，進而帶動電視節目製作產業發展，並有助推升鑫傳營運成長動能。（自立電子報2023/10/3）