關鍵字廣告 創造高曝光、高點擊、高轉換的行銷利器

Yahoo奇摩 看見數位行銷力
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「搜尋」是人類自然的行為，傳統社會在街頭巷尾打探消息，在網路世界中，隨著一筆又一筆的「搜尋」，找到心中想要的答案。因為消費者的搜尋行為，孕育出「關鍵字廣告」的溝通管道，廣告主如何善用關鍵字廣告，為自己的品牌開拓流量、開創商機？正如同熱門商圈的黃金店面總是奇貨可居，關鍵字廣告的成功基石，就在人潮之所在。

Yahoo擁有豐富的使用者數據，在台灣有92%的跨螢到達率，每月的瀏覽量和搜尋量均突破十億，這也就意味著，每天都有海量的網友、海量的搜尋量在Yahoo活動，更重要的是，Yahoo的網友有48.7%年收超過百萬，是含金量極高的消費族群，對於廣告主而言「人流就是金流」，選擇Yahoo投遞關鍵字廣告是絕對正確的選擇。

此外，Yahoo有專屬的關鍵字廣告優化師和編輯團隊，協助廣告主有效操作關鍵字廣告，並運用關鍵字廣告平台科技中的機器學習，由系統自動優化讓關鍵字廣告的成效提升再提升，對廣告主而言，Yahoo關鍵字廣告除了能夠精準吸引目標族群，並採點擊付費模式有效控制預算，同時作為行銷漏斗中「收網」的必備工具。

Yahoo 關鍵字廣告優化師和編輯團隊提供定期的關鍵字廣告帳戶健檢，針對關鍵字架構、標題、文案等優化改善，平均可提升20%的成效，同時在微軟edge AI聊天室建置獨家曝光版位，搭上Chat GPT的使用潮流，讓廣告主的關鍵字廣告，可以在網友使用微軟edge AI聊天室時，曝光露出，進入消費者與AI對談尋找答案的心流中。

關鍵字廣告的成功，除了機器學習自動優化與Yahoo 關鍵字廣告優化師和編輯團隊的協助，更有深藏於心的操作秘訣。作為行銷漏斗中最後一哩路，肩負收網重任的關鍵字廣告，有豐富經驗的Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志Henry Liao，分享關鍵字廣告的成功三要訣：

  1. 選擇適合且具有高潛在價值的關鍵字。必須要了解你的消費者在想什麼？需要什麼？會用哪些關鍵字進行搜尋？要能全面網羅完整的關鍵字清單，是致勝的重要關鍵。

  2. 撰寫引人注目且具有說服力的廣告文案。關鍵字廣告應該搭配吸睛的文案，清楚傳達產品或服務的價值，達到吸引使用者點擊的目標。

  3. 呈現具多樣性與即時性的廣告。透過多元的廣告型態接觸不同消費者，加上圖片展示，動態貼近消費者需求，在搜尋行為產生時，必能提高轉換成效。

Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志Henry Liao
Yahoo優化營銷事業部業務總監廖國志Henry Liao

在關鍵字廣告的基礎上，Yahoo開發動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA），透過搜尋字詞比對，針對廣告主的網頁內容自動生成廣告標題，盡可能滿足消費者欲搜尋的字詞，特別適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告主使用。當網站內容有異動時，動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）就會自動更新廣告內容，廣告主無需手動調整，大量節省廣告生成時間，並確保即時性，對廣告點擊率、流量的提升都有明顯的助益。某女裝電商品牌，在使用動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads，DSA）服務後，由廣告系統自動比對網站相關內容，針對不同類型的服飾品項自動生成廣告，迎來曝光數倍數成長。

搜尋購物廣告（Search Product Ads）針對「導購」創造亮眼成效，是成效型廣告主的好幫手，透過商品圖片、商品名稱、價格的簡潔資訊，快速抓住眼球，促動消費者購物需求。以追求ROAS為行銷目標的某綜合型電商，有效運用搜尋購物廣告展示數十萬種商品，透過搜尋行為將商品圖片、資訊曝光，系統也能在價格異動時即時更新，也能打包熱賣商品加強投遞，提高成交率與ROAS，相較於一般關鍵字廣告，ROAS有一倍以上的成長。

對廣告主而言，關鍵字廣告有著「細水長流」的優勢，在了解消費者洞察的基礎下，Yahoo 關鍵字廣告優化師和編輯團隊協助撰寫關鍵字、標題、文案，並加入「長尾關鍵字」，創造高點擊率的關鍵字廣告，更重要的是，Yahoo關鍵字廣告平台內建「機器學習」機制，主動優化標題、文案，提高成效表現較佳者的曝光，讓關鍵是廣告的成效與日俱增，值得廣告主長期深耕，在可控的預算下，創造高曝光、高點擊、高轉換。