Yahoo奇摩新聞 限時特惠買到賺到？ 小心過度消費越買越窮
趁著購物節特惠下單，尤其在通膨水漲船高時，不少人都覺得買到賺到，但實際情況可能不是這樣，很可能都陷入最簡單的消費心理陷阱，美國財經媒體CNBC分析，其實商品打折的頻率遠比想像中常見，在限時折扣時下單不見得比較便宜，甚至會造成過度消費，不但沒有賺到，還越買越窮。
上網購物總想湊免運，或是對買一送一以及限時特價沒有免疫力。這種看起來買到賺到的消費方式，很可能讓人陷入消費陷阱。
策略服務公司零售策略部主任敏諾：「如果折扣活動具有急迫限時或獨家的特性，這種緊迫感容易觸發消費者衝動的購買欲望，從某種程度上說，這是一種新型的衝動消費浪潮。」
消費心理學的招數，絕對不是都市傳說，從一百年前就有業者，利用不同的廣告手法，吸引消費者買單，尤其各種現實或是限量的標語，更是讓消費者覺得非買不可。
記者迪克勒：「基本上科學家團隊已經找到了，如何讓我們花更多錢的方法而且很有效。」
財經心理協會共同創辦人查芬：「尋找獵物的興奮感從遠古時代就存在了，現在無論是線上還是逛實體大型零售商店，這種感覺依然存在。」
根據市場分析公司調查，去年美國像這樣限實降價的情況，增加了超過七成，整體性降價的促銷也增加了一成五，也就是說商品時常處於打折狀態，並不是非得在限時特價的時候下手，而且在通膨高漲的情況下，優惠價格特別吸引人，也讓人不知不覺跟著買單。
策略服務公司零售策略部主任敏諾：「儘管消費者對價格保持著高度敏感，但他們也為通膨減緩感到興奮，卻仍然保有疫情期間形成的稀缺心理，有些人存在一種囤積的狀態，當他們看到這些優惠時他們會想，你知道的在疫情高峰期間，我需要儲備物品尋找最優惠的折扣，因為並不是所有東西都立刻買的到。」
這樣的消費方式，也導致美國民眾的財務狀況讓人擔憂，根據今年五月份的數據顯示，美國民眾就欠下1.12兆美元的卡債，每7個Z世代消費者，就有一個已經刷爆自己的信用卡，超過半數的千禧世代，沒有把信用卡卡費繳清。
記者迪克勒：「對於Z世代而言，如果他們的信用卡快被刷爆了，這勢必會嚴重影響他們的信用評級，也許他們現在還不太在意信用評級，但好的評級將為未來購車購房或申請貸款，帶來利率優惠等種種好處。」
專家強調，不要受到買越多省越多的心理遊戲影響，可能就是擺脫卡債困境的第一步。
記者迪克勒：「零售商真的已經加大了力度，確保他們能夠清空庫存，所以作為消費者有時就上了零售商的當，就簡單的數學計算而言，無論你看到的是100元打8折，還是50元打8折，它們可能是一樣的，但前者看起來有更優惠的錯覺，當我們在瀏覽網頁或購物時，甚至在我們意識到之前我們就已經中招了。」
消費專家表示，理智消費永遠是上上策，首先就是要區分那些東西是想要，哪些東西是需要。或是用其他消費心理戰術，也能用魔法打敗魔法。
財經心理協會共同創辦人查芬：「從心理學的角度來看使用現金會更好，因為你實際上是在花費，信用卡或手機付款是如此方便且不真實。」
專家表示，需要購買的商品，確實可以趁特價的時段下單，但同時也要考量自己的財務狀況，才能真的買到賺到。
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