陳得福：打造仙妮蕾德成百年品牌

工商時報【文╱謝易晏】 71歲的仙妮蕾德創辦人陳得福博士，最為人所熟悉的是他的創業故事，在1982年向岳父借了百來萬投入創業，37年過去，仙妮蕾德成功成為世界知名的品牌，陳得福亦成為全球最富有的華人之一。目前仙妮蕾德的版圖跨及全球50多個地區國家，擁有上千家店舖及直銷事業，台灣市場並在2017年轉型成線上網銷，線下店鋪，虛實並進的O2O新零售模式。除此之外陳得福博士在2006年進軍旅館業，包含台北王朝酒店，北京天倫王朝酒店，倫敦聖爾敏酒店及加州的比佛利山莊的SLS酒店，均為仙妮蕾德集團旗下產業。 因年少時體弱多病，打架每次都輸，被人戲稱「豆腐」，常被其他孩子欺負，但因此也開啟了陳得福博士愛看書的興趣，從書本中學習新知，比用拳腳爭輸贏對他來說更具吸引力。愛念書的陳博士一路從高雄醫學大學畢業後到美國取得藥學博士學位，並與具有美國醫師執照的愛妻陳徐愛蓮醫學博士，於1982共同在猶他州的小辦公室創立仙妮蕾德，至今仙妮蕾德邁向第37個年頭。 在90年代，仙妮蕾德是第一批進軍中國市場的直銷業者，不到兩年時間，大陸地區的月營業額就突破5千萬美元，高峰時期每年營收超過六億美元。但因1998年中國官方取締多層次傳銷，仙妮蕾德趁勢轉進實體零售。陳得福博士對此並不氣餒，他表示「我認為過往發生的每件事都是上天安排的課程，能夠降臨在人世間的我們，並非只是宇宙中的塵埃，對於人生發生的每件事，可以從中學習到許多，不論好壞，都是非常珍貴的經驗。我非常感激。還有人生很短，遇到壞的事也不要一直記恨，向前看，會看到更明亮的光。」 陳博士並舉例，世界知名品牌CHANEL跟Louis Vuitton都是成立超過百年以上才被全世界認同的品牌，「我希望能夠將仙妮蕾德打造成為世代傳承的百年品牌，同時將草本科學的藝術永續傳承。」陳得福博士強調，打造品牌短則數年，長則數十年，但品牌的商譽可以一瞬間被毀滅，因此仙妮蕾德一貫以最高的品質標準來研發所推出的每一項商品，仙妮蕾德的電腦系統24小時和大學實驗室連線，只要有產品成分不明的，仙妮蕾德絕對不生產。「更簡單的說，只要我和家人不敢吃的，不敢用的，一定不做！」