陸婚戀網站風行

工商時報【吳瑞達】 中國大陸隨著社會開放，講求自由婚戀的男女與日俱增，同時也造就各婚戀網站的蓬勃發展，統計顯示，2016年大陸的網戀商機有34.4億元人民幣，今年預估為36.5億元，而到2020年將提高至58.4億元。 中國大陸在過去普受傳統思想洗禮，父母之命、媒妁之言，造就不少怨偶，如今在網際網路時代成長的新一代人，思想更加開放自由，他們的婚戀需求，對於傳統婚戀平台來說，成為新的挑戰。 稍早，大陸的速途研究院透過對大陸婚戀市場相關資料的收集整理，配合用戶調研，分析討論國內婚戀交友市場發展態勢。研究指出，中國大陸數十年來，曾有過4次的單身潮。 第1次是1950年代，受北京「婚姻法」的影響；第2次是1970年代，下鄉青年紛紛回歸城市而紛紛離婚；第3次是在1990年代，大陸的改革開放，引發傳統家庭觀念的改變，進而發生單身潮；第4次就在當前，中國民政局精密的統計，目前大陸的單身男女各有2億人口，單身潮再現。 大陸單身潮的出現，對於整個婚戀市場來說，既是機遇也是挑戰。一方面單身人口增多，且主動選擇單身的人口逐年增加，尤其是女性，導致有婚戀需求的中國人口相應的增大。 另一方面，單身主義的高舉會否成為趨勢，或影響本身有婚戀需求的群體，導致更多用戶流失，也成為婚戀市場的擔心的重點之一。 速途研究院分析顯示，從中國網路婚戀市場的規模走勢不難看出，2014年以後，網路婚戀市場的增速呈現趨緩現象，主要是受到單身潮的影響，同時也是整個資本市場遇冷才會導致如此發展。 估3年內商機將破60億 隨著2017年一大批視訊社交產品出現，進一步刺激婚戀交友市場的產品升級，大陸的網路婚戀市場，2017年起大幅成長，預計2020年規模可接近60億元人民幣。 目前大陸的婚戀網站包括世紀佳緣、珍愛網、百合網、有緣網、速配網、中國紅娘網及同城約會；曾在美股上市，後私有化下市的世紀佳緣，相較其他3家表現較為突出。 世紀佳緣網站在全球排行在5,800名上下，網站的日均點率達到125.8萬次，也是大陸唯一點閱量過百萬級的婚戀網站；珍愛網全球排行22,364名，日均點閱量18萬次；第3是百合網，全網排名27,742名，網站日均點閱量13.8萬次。 資料顯示，各網站的全用戶月均瀏覽時間中，世紀佳緣以678.8萬小時遙遙領先，且是後3位總和的3倍多。網易同城交友時間是100.9萬小時，珍愛網月均瀏覽時間為80.6萬小時，百合網為35.9萬小時。 婚戀為目的用戶占4成 在真正為婚戀而來的用戶中，有超過4成的用戶，選擇了世紀佳緣這個平台，選擇百合網的占到27.59％，選擇珍愛網的占20.70％，有緣網、網易花田、紅娘網分別占3.42％、2.26％、1.16％。 而20∼29歲之間的用戶占到11.99％，可見在壓力大的快節奏的生活中，部分年輕人群體也忙到無暇戀愛，只好靠此尋覓另一半。 速途研究院認為，縱觀整個大陸網路婚戀交友市場，「重社交、輕婚戀」的趨勢，已不可阻擋，一方面則要歸結到這種相對較輕的模式，更加易複製、低成本，所以也更容易虛假繁榮。