陸官媒批粉絲電影 鎖不住口碑

旺報【記者潘維庭╱綜合報導】 日前上映的大陸電影《三生三世十里桃花》，被男主角楊洋的粉絲號召「鎖場」，只為力拚同期上映的《戰狼2》，但票房仍不敵後者。大陸官媒《人民日報》21日發文批評，大陸電影市場不能只靠IP或偶像演員的「粉絲經濟」，應醞釀新的轉型，真正優秀作品會獲觀眾認可，依賴粉絲的影片，路是走不遠的。 文章在未點出片名的狀況下，先解釋所何謂「鎖場」，是在影片排映後，粉絲第一時間去購買空場次的電影票把場次「鎖定」，「依慣例，一場電影即使只賣出去一張票，電影院也要放映，通過鎖場，可以營造出電影排片量很多、上映火爆的表象。」 明星牌 難成票房保證 文章提到，「這位青年演員」粉絲眾多，僅微博粉絲就有3000多萬，後援會、資訊站等粉絲量也在百萬以上，連日來粉絲在各大網路售票平台自發性「鎖場」，還在社群媒體號召，要「占領熱門影院黃金時間的場次，把每一分錢都用在刀刃上」。 儘管粉絲賣力「鎖場」，影片票房卻遠遠不及同期上映的《戰狼2》，評分網站上，該片分數只有4.3分，在票房和口碑上遭遇「雙重塌陷」。 文章分析，《三生三世十里桃花》這部電影其實是近年大陸熱門影片的代表，集合網路文學、IP、明星、粉絲經濟等，所有投資方看重的元素，即便如此，粉絲們還是敗給市場規律。文章也直指，從「水軍」到「鎖場」等現象都說明，曾經風行一時的「粉絲電影」，如今難以成為票房保證。 「粉絲電影」為何受到投資者青睞？文章指出，改編自熱門網路文學作品的電影，之所以能引來投資，主因就是投資者認為可以提前鎖定目標觀眾，只要龐大的粉絲中有一部分買票捧場，票房就有了保證；正是為了降低投資風險，粉絲電影才這麼受到熱捧。 玄幻主題夯 爛片奇多 不過，這種粉絲電影的內容與審美，只能受限於粉絲水準，加上許多明星的粉絲群體以青少年為主，因此文章認為，近年來在大陸玄幻主題電影非常流行，但爛片奇多，「與當年熱衷於閱讀玄幻網絡文學的孩子，今天成了觀影主力有直接關係。」 文中也提到，「鎖場」干擾了正常市場，用虛假的繁榮表象誤導觀眾，把明星鎖定在粉絲的「寵溺」中，失去進步機會，「事實證明，鎖場只能鎖住明星，而鎖不住口碑與票房。」