陸客不買、全球企業陷寒冬！星巴克、德儀不妙？

MoneyDJ新聞 2019-01-15 09:49:23 記者 陳苓 報導

貿易戰和中國經濟快速放緩，中國消費者開始勒緊褲帶，全球企業打冷戰！中國是全球第二大經濟體，沒有一家跨國企業可以忽視中國前景的憂慮。中國民眾減少購物，將讓國際品牌營收蒙上陰影。

金融時報、華爾街日報報導，20多歲的中國民眾Emma Liu擁有一份好工作，最近她放棄了以往愛用的Giorgio Armani面霜，並改在網路購買便宜服飾。她說，工作上沒有壓力，只是覺得應該更謹慎用錢，存錢給她更多安全感。中國消費者類似的決定撼動國際品牌，跨國公司往往倚賴中國帶動銷售成長，如今此一重要支柱搖搖欲墜。

中國消費者減少開支，呈現在各個面相。中國車市2018年銷售衰退，創下28年來首例。另外，房市是中國消費信心的氣壓計，近來熱度大減。中國招商局集團旗下的房產分支，打出上海買房送BMW名車的花招，強力促銷。北京地產商以往要求先付總額三成當頭期款；如今降至一成，以刺激銷售。房仲透露，這次不一樣，這回大家真的沒錢了。

中國民眾不花錢，先是蘋果罕見發布獲利預警。許多跨國企業有大量營收來自中國，也許是下一個受害者。標普500指數有25家企業，特別區分出中國營收，其中8家有至少20%銷售來自中國。比方說，Nike上季財報顯示，中國銷售達15億美元，約佔總營收的1/6。

德州儀器(Texas Instruments)也差不多，該公司第三季銷售有一半來自中國。星巴克在中國面對激烈競爭，估計今年中國同店銷售成長1~3%，幅度為近年預估區間值的低端。美國外交關係協會(Council on Foreign Relations)資深研究員Brad Setser表示，預料鎖定中國頂端消費者的公司，都將遭受些許壓力，中國所有指標都不如預期。

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