陸文化綜藝口碑好 過半沒冠名贊助

記者廖慧娟╱綜合報導
中時電子報

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

大陸國家主席習近平有關文藝工作重要系列講話,引導官方政策走向,2018年大陸文化類綜藝節目呈現前所未有的榮景,電視、網路影音平台製播的文化類綜藝節目暴增至60個,刷新紀錄;節目主題以歷史故事、文學、文物為多,獲得觀眾頗高評價,但尚未出現有效的變現盈利模式。

文化類節目熱潮從2017年延續至2018年,《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等節目延續新一季,製作方式明顯改變,出現「同中求異」趨勢,2017年以明星、素人比賽答題的模式明顯式微,出現《非凡匠心2》、《匠心傳奇》、《一路書香》等以真人秀、談話、講述等模式外,為更接近日常生活、開拓觀眾視野,製作單位紛紛走出攝影棚,讓文化更接地氣。

明星帶你遊古蹟

舉例來說,1月11日播畢的《上新了.故宮》,是北京故宮博物院首次以出品人身分,與北京衛視合作的文化綜藝節目,不僅邀請2018年分別以《香蜜沉沉燼如霜》、《你和我的傾城時光》成為高顏值流量明星的鄧倫、周一圍串場介紹、導覽外,全部都在故宮實地取景,不少區域都是尚未對外開放的區域以及展品,滿足觀眾的好奇心,2018年11月9日播出後,豆瓣評分8.2。

至於《同一堂課》是邀明星擔任老師,到各地的小學實地教學;人文類文化探索節目《小鎮故事》則是鎖定雲南畹町、廣東赤坎、湖南矮寨、福建湖頭等12個「世外桃源」特色小鎮,邀請曾2度入圍金曲獎的歌手李健等人旅行,透過鏡頭解讀當地的歷史文化。

青年視角解讀歷史

因大陸政策的調控,文化類綜藝節目興起,原本就是這類節目製播主力的中央廣播電視總台,2018年仍保持高產量,推出多個創新的現象級節目,例如2018年初的《經典詠流傳》,其後的《朗讀者2》、《信中國》、《中國詩詞大會》、《2018中國戲曲大會》、《謝謝了,我的家》,乃至去年12月初開播的第2季《國家寶藏》等,主題涵蓋詩詞、文學、戲曲、家風等領域。

網路影音平台製播的文化類節目則朝年輕化發展,實景文博談話節目《博物奇妙夜》趕搭近年博物館熱潮,呈現世界文化遺產雲岡石窟、絲路起點上的陝西歷史博物館等機構,用「奇妙」的年輕人視角,解讀文化、品嘗歷史。

雖然文化綜藝受觀眾歡迎,但市場現況卻是口碑高、流量低,加上投資風險大,因此,招商變現難,52%節目都沒有品牌願意砸錢冠名。

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