陸消費不振 奢侈品市場持續下滑
記者郭曉蓓/綜合報導
美媒報導,中國大陸奢侈品市場2017至2021年間快速成長,如今卻面臨消費萎縮,反映出整體消費市場下滑,以及中國大陸消費型態的改變;而消費者已接受經濟成長緩慢的新常態恐將持續下去。
與《華爾街日報》同集團的「市場觀察」網站(MarketWatch)報導,在當前的經濟環境下,中國大陸消費者的消費欲望與消費能力,皆已下降。
報導指出,近期不少奢侈品品牌業績均顯示,中國大陸市場的銷售表現不佳,包括英國時尚品牌Burberry、雨果博斯(Hugo Boss)、瑞士精品歷峰集團(Richemont)和瑞士鐘錶集團Swatch的最新財報,都出現重大虧損。歷峰集團最近一季銷售額下降了27%;Burberry上季銷售額年減21%。
報導說,疫情的限制措施在2022年重創奢侈品行業,解封後中國大陸經濟依然不振,加上房地產投資方面的損失,使潛在買家收緊奢侈品支出,也反映出中國大陸整體消費市場下滑的趨勢。有數十名消費者向「市場觀察」表示,他們已經接受一個事實,就是中國大陸經濟成長緩慢的新常態,恐怕會持續下去。
中共在疫情封控結束後,一直試圖提振大眾消費,但18個月過去了,刺激消費政策幾乎沒有效果。有專家已公開表達擔憂,呼籲當局投入至少人民幣1兆元(約新臺幣4.5兆)發放現金或消費券,以應對內需低迷的挑戰。