陸疫後首「618」購物節平台戰報保守、顯見消費疲軟

中國大陸年中618大促銷，從五月底展開。不過經過三年疫情後，消費者大多理性消費。數據顯示，6成消費者消費額度，落在台幣1200到2200元左右，而且高達9成民眾不會購買奢侈品。還有消費者說，買了濕紙巾，扣掉折扣和平台的紅包，才付了幾毛錢，網路商店應該是想趁機衝訂單數。

直播帶貨促銷，中國大陸年中消費季618從五月底起跑，但各電商平台對業績都很保守，經歷疫情三年理性購物成為主流，數據顯示有6成消費者，消費額度落在RMB300到500元，約台幣1200到2200元左右，高達9成民眾表示不會購買奢侈品。

抖音影片：「哪怕你的宣傳力度再大，哪怕你的價格再低，消費者已經不上這個套。」各電商平台促銷補貼，但除非必需品民眾似乎沒什麼花錢的衝動，百貨公司推出的優惠活動，又相當複雜消費者不一定感興趣。

民眾：「從消費者體驗來說，玩法太曲折了，就會讓人體驗感比較差，有些那些需要，自己算一些加減乘除，就是領個優惠，還比較燒腦。」不過這一波手機業者趁勢宣稱銷量不錯，像是銷售額成長156％，單品銷量冠軍以及支付金額破人民幣194億，消費者看不清可能大家都是冠軍吧，分析指出手機賣得好，可能是低價款。

網路影片：「（品牌）參加活動的也很多，但基本上都是中低端手機，自己的旗艦，幾乎沒有參加什麼活動。」便宜商品加上折扣也是一種行銷，有民眾，買了廚房濕巾，原價RMB9．9，扣除商品優惠，平台紅包，實付RMB0．01，不到一塊錢台幣，看起來像是網路商店，趁機衝訂單數，疫後首個618，背後是中國大陸消費疲軟的最佳寫照。

（封面圖／翻攝自pexels）

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