陸社區報掀熱潮 沒獲利有前景

旺報【特派員宋秉忠╱北京報導】 大陸早在2004年就出現第1家社區報《巷報》，但以失敗告終。自2008年大陸新聞出版總署授權上海《新民晚報》集團進行社區報試點後，大陸又再現社區報熱潮，只是截至目前，若無政府補助，各地社區報都尚未獲利。 目前，大陸最受矚目的社區報要屬上海的《新聞晨報》、廣東的《廣州日報》和《南方都市報》，但即使有政府和報團支持，也是獲利微薄。 北京報業在2010年出現新一波社區報，其中《競報》聯手搜狐網，創辦北京第1份社區電子周報《i家園》，並同時發行紙質版，但截至目前，仍然沒有1家獲利。 然而，社區報現在不賺錢，並不代表沒有前景。像美國3大全國性報紙《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》在美國大部分城市的家庭滲透率都不到5%，遠遠落後當地報紙。另據美國編輯協會2009年統計，在全美9056份報紙中，8866份報紙屬於發行在5萬份以下的小報，他們的發行總量是大報的3倍。 而且，大陸發展社區報還有美國同行所沒有的優勢。首先，社區網站沒有採訪權，像在北京最受歡迎的回龍觀社區網和天通苑社區網，就只能透過網路收集和分享社區訊息，無法像社區報派出記者採訪。 大陸社區裡，居民之間的互動不如美國密切，因此更需要社區報提供相關的社交、人文訊息；甚至可作為第三方，協助社區內的人際溝通，例如北京世紀城附近的物業經理表示，因為有社區刊物，讓居民了解物業管理的作為，社區繳納物業費的比例就從80%提升到90%。