陸跳過實體旅展 線上銷售成主流

旺報【記者李鋅銅╱台北報導】 大陸行動支付快速發展，已跳過台灣「旅展現場叫賣模式」。台北市一家連鎖飯店業者指出，目前線上交易和旅展現場賣產品比例已達1：1，預計未來實體旅展交易額仍會減縮，走上大陸以線上交易的主流方向。 「大陸旅展發展較慢，因此跳過台灣旅展的現場購票形式，再加上手機支付方便，因此直接跳到網路預訂，旅展不必賣產品，只做形象展就好。」台北市一家旅行業者表示，若拿兩岸的旅展比較，台灣是「循序漸進式」，大陸則是「跳躍式」，也就是一口氣跳過實體旅展的形式，直接躍進到行動支付，用手機就可搞定一切。 對於台灣業者來說，4天的旅展有時可以吸金足夠消化半年以上，這些旅展的基本盤客源成了各餐廳或民宿的墊底。就以自助餐廳為例，食材進貨可順利消化，而且還有一個有趣現象，就是依往年經驗，估計至少有10%的消費者買券以後，忘記吃或住，業者就「賺到」。 在大陸，透過手機行動支付訂宿訂餐，消費者可以不必在太久前被迫規畫，只要想到就可以透過手機確認，且手機可以提醒當事人不要忘記。另外，手機訂產品也讓假餐券和住宿券的詐騙案大減，業者也更放心。 一家旅館連鎖業者表示，近年來實體旅展的熱潮已在消退中，因為更多的線上旅展登場。就以他們為例，線上銷售已衝到五五波，和實際消售打平，在展場租攤位動輒就是新台幣5、6萬元，如果賣得差，還倒賠本，很划不來，估計台灣的線上旅遊交易仍會成長，就和大陸一樣。