陸躍全球最大遊戲市場

黃欣
中時電子報

工商時報【黃欣】

中國手機遊戲快速發展,不僅帶動了整體遊戲產業收入大幅飆升,中國遊戲市場規模更已超越美國,躍升全球第一。

遊戲市場這塊大餅商機有多大?根據市場研究公司Newzoo日前公布的最新報告,去年全球遊戲業收入首次突破千億美元,達1,011億美元的高點。而中國玩家貢獻的金額接近4分之1,達到246億美元。中國也首度超越美國的241億美元,成為全球最大的遊戲市場。

報告顯示,中國遊戲行業收入的增長,手機遊戲可說居功厥偉。根據統計,2013年,中國的手機遊戲僅占整體市場的17%,全年的遊戲收入為138億美元。到了2016年,手機遊戲的市占率已攀升到46%,帶動全年遊戲收入增長。

中國玩家付費遽增

值得注意的是,相較於其他領域的「山寨」問題層出不窮,中國玩家對於付費遊戲則展現了相當高的熱情。以蘋果的iOS遊戲為例,2012年至2016年,中國玩家在iOS遊戲上付費的金額增長了72%,達到55億美元;而在全球其他地區,增長幅度只有5.5%。

光是2016年,iOS遊戲創造的180億美元收入中,中國就占據了31%,高於2012年的僅有3%。蘋果在中國的行動應用商店的突出表現,也成為拉抬全球遊戲收入增長的主因。

統計顯示,中國的遊戲玩家高達6億人,毫無疑問成為所有遊戲開發商必爭的市場。不過,中國也是全球市場中,本土化要求最高的國家。高達93%的中國玩家玩的都是由中國公司開發的遊戲。相比之下,日本玩家玩本土遊戲的比例為86%;韓國為63%;美國玩家為56%;歐洲則更低,只有36%。

對於中國本土遊戲的明顯偏好,也讓中國遊戲市場出現了兩極情況:首先是中國本土遊戲公司的業績蓬勃發展,快速躋身到國際市場前列。另一種情況,就是大多數中國遊戲僅著重在本土市場,在國際間缺乏吸引力。

中國最大的互聯網公司騰訊控股,便致力於手機遊戲發展,不僅在社交網路平台微信上推出網路遊戲「英雄聯盟」,更是熱門遊戲「王者榮耀」的發行方。分析師預計,光是「王者榮耀」今年在騰訊手機遊戲收入中的佔比就超過半壁江山,4月份的總收入高達30億元人民幣(約合4.4億美元)。

中外合資加速開發

新浪財經引述遊戲公司Next Games Oy的CEO、前Rovio併購部門副總裁胡塔寧(Teemu Huuhtanen)表示,外國遊戲公司想要進軍中國市場,需要將國際開發人才與中國本土專有知識結合在一起。他進一步解釋,遊戲商可能需要一個當地合作夥伴,因為需要在地化的東西不止是語言,還有更多的文化背景。

他表示,這種模式會繼續演化。透過與中國投資者成立合資公司的模式,可以讓外國遊戲公司參與到中國市場,又可同時將重點保持在西方業務上。他認為,中外合資的遊戲公司,可以加速在中國市場的整合,並且更快速開發,「這值得考慮」。

倫敦風險投資機構Atomico的聯合創始人Mattias Ljungman稱,從電影和音樂行業的經驗證明,中國對國際化的娛樂產品有很大的需求。他並稱,Atomico已帶領了一批歐洲遊戲公司前去瞭解中國當地市場,這些企業對未來在中國的發展很有信心。

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