陸進口葡萄酒商 前半年倒2千家

旺報【記者林汪靜╱綜合報導】 大陸進口葡萄酒行業在經歷了去年的負增長後，市場表現仍在繼續下行。根據中國食品土畜進出口商會公布數據顯示，連續的下滑讓行業從過熱轉向洗牌，今年前5個月，進口商的總數已從6411家減少到4175家，減少了約3成半。 在業界看來，大陸葡萄酒市場面臨的這一輪挑戰，關鍵不是存量市場競爭，而是如何改變模式做大市場。 據《第一財經》報導，在經歷了2015到2017年的小陽春後，去年開始大陸進口葡萄酒行業遭遇了一場倒春寒，而今年數據下滑還在延續。大陸海關數據顯示，今年1到5月，大陸進口瓶裝葡萄酒總額為9.2億美元，較去年同期下降21.4%；6月進口有所回升，但前6個月的進口金額仍下滑2成。 貿戰使業界整合加速 這和前幾年的數據形成鮮明的反差，尤其是2015年行業回暖之後，連續3年大陸葡萄酒的進口金額和總量都保持著兩位數增長，這3年快速恢復期，由於進口葡萄酒行業相對較低的門檻和對市場前景的良好預期，讓大量的進口商湧入其中，而連續的市場下滑也讓大陸進口葡萄酒行業從熱門到過熱，再到如今行業大洗牌。 中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會祕書長王旭偉表示，大陸市場正在進入存量市場的爭奪，這也導致進口酒商之間的分化正在加劇，一部分企業逆勢增長，但大部分企業經營變得困難。他認為，受到大陸國內經濟結構性調整的壓力、全球貿易環境不確定性增加等影響，下半年行業整合可能再加速，市場集中度會提升，投機企業和品牌將面臨清場。 陸市場調整迎大品牌 業界認為，這次洗牌並不是大陸國內葡萄酒消費出現下滑，大陸市場依然擁有巨大的消費潛力，而下滑只是市場在品牌和管道層面的自我調整，過去很多進口商、經銷商只是跟隨行業紅利賺錢，但很少思考下一步該怎麼做，這已經拖累了市場的前行。 深圳智德行銷總經理王德惠也表示，過去無往不利的高利潤模式在逐漸失效，這也倒逼了葡萄酒市場的加速品牌化。 法國羅納河谷酒業集團市場總監JEAN則認為，大陸市場的調整是挑戰也是新的機遇，當地消費者對產品越來越挑剔，目前大陸市場最需要的就是一些大品牌來把市場蛋糕做大。