陸遊戲公司 競逐海外影視IP

工商時報【工商時報╱吳孟翰╱綜合報導】 超人氣美劇「冰與火之歌」（Game of Thrones）風靡全球，華納兄弟日前在上海宣布將與中國大陸上市遊戲公司「游族網路」合作，聯合開發「冰與火之歌」手機遊戲。這是繼大陸互聯網巨頭騰訊遊戲推出「變形金剛」端遊之後，另一個搶下好萊塢超級IP版權（Intellectual Property，智慧產權）的案例。 第一財經報導，隨著大陸知名連續劇「琅琊榜」、「花千骨」、「盜墓筆記」等一眾熱門IP紛紛被改編成遊戲，影視與遊戲聯動的概念也越來越夯。不過大陸國內適合開發遊戲的影視IP越來越少，以及遊戲公司差異化、國際化發展的需求增強，搶奪海外影視IP已成為新戰場。 根據「中國遊戲產業報告」調查顯示，2017年1至6月，大陸遊戲用戶規模5.07億人，年增3.6％。儘管增速持續下滑，但銷售卻逆勢上升。據統計，今年上半年，大陸遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元人民幣（下同）、年增26.7％，創下2009年以來的同期新高。 不過如此龐大的遊戲市場幾乎全被騰訊、網易等龍頭企業占據，且市占率還在持續擴大。對於其他遊戲公司來說，另闢蹊徑實現差異化競爭已成為生存關鍵。而這兩年市場追捧的影視與遊戲結合的「影遊連動」便成為遊戲產業快速搶占市場的利器。 報導稱，游族網路首席運營官陳禮標表示，遊戲公司透過影遊聯動可以獲得影視IP的大量粉絲，迅速推廣到市場。但缺點是大陸的優質IP不多，也很難全球化，因此亟需引入世界頂級IP。 另家網路遊戲業者聖驥網路CEO傅浩程則表示，類似日前在大陸創下收視佳績的「花千骨」、「甄嬛傳」等片子，因外國人看不懂，較難國際化。此外，目前大陸熱門影視IP的遊戲改編權價格居高不下，該公司瞄準好萊塢IP遊戲，不僅可以達到差異化競爭，避開大陸IP市場紅海，還能面向海外市場。 但僅有IP還不夠，遊戲的開發與設計還是關鍵。Sony Pictures Entertainment用戶市場IP負責人Matthew Suser即表示，遊戲廠商必充分了解原著，並演繹出其中最精采的部分，才能夠轉化成實際的利益。