陸靠她拚經濟 逾半網購女性包辦

旺報【記者高行╱綜合報導】 大陸「她經濟」崛起，女性已成為網路消費主力。一項由大陸機構所做的研究報告指出，大陸女性在消費的主導地位，已滲透到一般網路和行動網路；在大陸，女性現在包辦一半以上的網購交易，女性客戶更占百貨類網購平台用戶的6成以上，把男性遠遠甩在後面，撐起網路購物的半邊天。 女性躋身網路消費主流，已成為大陸一股持續發酵的大趨勢，並成為外商進軍大陸消費市場的顯學。民生證券發布報告指出，大陸女性毫無疑問已撐起網路購物的半邊天，大陸網購交易一半以上為女性所貢獻，其中以美妝產品為最大熱區，團購的女性用戶更占7成以上。 衝動消費更勝男性 據中國網際網路資訊中心（CNNIC）統計，大陸2013年網購交易額高達1.85兆人民幣，至2014年6月，大陸女性網民人數達2.8億，占6.6億網民總數的44%左右，數量之龐大加上比男性還強的消費力，儼然成為大陸網購的主流力量。 該報告把大陸女性消費爆發歸因於「網路解放女性意識」，指網路社交平台給予向來善於溝通的女性更大表現自我的空間，同時女性也更善於利用零碎時間，隨未來行動支付愈趨普及，大陸女性的網購支出可望大幅提升。 大陸女性在網路上通常具有「衝動消費」的個性，也比男性更容易沉溺於網購網站，當成談戀愛的「替代品」，長時間坐在電腦前，直到眼睛酸痛還不肯離開。還有的網購成癮，一見打折商品便無力克制購物欲，不管是否需要，先刷了再說。 有機構針對超過13億台行動設備的500萬個應用程式統計發現，「上癮」等級的用戶每天啟動應用超過60次，其中52%是女性用戶。 女性商機主導趨勢 大陸女性消費大軍也向行動網路快速滲透，不僅快速攻占各種社交網站，也使大陸網路湧現以女性為主題的App應用，像是主打女性「經期管理」的「大姨嗎」，就在大陸掀起空前使用熱潮；主打美甲市場「秀美家」在短時間衝到1500萬用戶；可讓女性「修修臉」的「美圖秀秀」，現階段用戶超過4億。以女性商機主導的行動網路趨勢，已在大陸發酵，並被視為未來主流。 「她經濟」的興起，已使大陸女性網路市場成為兵家必爭之地，後續扮演角色恐比男性來得重要。無論社交、網購平台，還是手機上的應用程式，只要少了「她」的存在，意味著丟失半壁江山。