雅克里諾執掌推特 力挽狂瀾挑戰多

[NOWnews今日新聞]馬斯克（Elon Musk）宣布已經為推特（Twitter）找到新執行長，為美國國家廣播環球集團（NBC Universal）前高層、知名廣告界人士雅克里諾（Linda Yaccarino），或可挽救自馬斯克收購推特以來，大量廣告商外流的打擊。這位受到馬斯克青睞的女性，因為柔順外表下的堅毅，有「天鵝絨錘」（Velvet Hammer）之稱，在商業談判中幾乎無往不利。

綜合《華爾街日報》、《路透社》等外媒報導，在NBC Universal任職的12年間，雅克里諾和她多達2000人的廣告銷售團隊，創造了超過1000億美金（約新台幣3兆）的業績，在同事和下屬眼中，既是位強硬的主管，又是為巧妙的自我推銷者。

加入NBC Universal後，她帶領公司經歷了傳統電視的結構性衰退，並與包括Twitter以及 Apple News、Buzzfeed、Snapchat和YouTube在內的許多新媒體公司建立了合作夥伴關係。然而，即使有許多優秀的數位廣告經歷，60歲的雅克里諾，接掌推特面臨的挑戰依然嚴峻。

報導指出，自馬斯克於去年收購推特以來，廣告商紛紛撤出，推特廣告收入下滑逾80%，加上大幅裁員，訂閱制爭議不斷、收效甚微，連馬斯克也承認推特的廣告收入「大幅下滑」，雅克里諾必須重新獲得廣告商信任。

美國廣告營銷諮詢公司 「AJL Advisory」的首席執行長，巴斯卡利斯（Lou Paskalis）認為，在雅克里諾的領導下，推特的運行軌道或將發生180度大轉彎。

此外，馬斯克的權力下放程度、與雅克里諾的磨合過程，這些也都還有待觀察，畢竟自馬斯克接手推特後，推出一連串劇烈變革，有些決策甚至不用一天就會改變。

最後，對於馬斯克所謂的「推特轉型X」是什麼，外界並不清楚，雅克里諾加入後，也需賦予該計畫更具體的內容。

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