雅詩蘭黛強化精品線布局，斥資30億美元收購奢侈品牌Tom Ford，靠併購壯大業務

儘管全球嚴重的通膨，但中高階服飾與美妝需求不減，化妝品巨擘雅詩蘭黛（Estée Lauder）看準奢侈品消費市場的情況，加強在精品線的布局。

根據《華爾街日報》報導指出，雅詩蘭黛正對Tom Ford的收購進行談判，預計砸下30億美元，約新台幣900億元的價格收購Tom Ford，而這筆超過30億美元的交易有望成為雅詩蘭黛史上最大一筆收購案。

Tom Ford於2005年由時裝設計師Tom Ford創立，以男裝起家，產品也涵蓋女裝、包包、化妝品與香水。雖然雅詩蘭黛對Tom Ford的美容業務特別感興趣，但根據《華爾街日報》報導指出，願意斥資30億美元收購Tom Ford，但不過雅詩蘭黛不是Tom Ford的唯一潛在買家。

為何美妝集團喜好併購？

美是一種很難量化的需求，為了做出讓消費者黏著度更高的品牌，美妝產品在客群、產品位階、通路有很細的分類，卻也導致各品牌天花板的存在，因此為了突破單一品牌的天花板，美妝集團為了更滿足各族群的不同需求，只好透過併購去擴大不同的消費領域，開拓不同的消費者，進而擴大自身營收。

因此如何快速獲得新客群、新品牌成了營運的首要因素，另外，美妝的快消品特性，市場競爭多、淘汰快，多品牌組合更能提升集團的經營穩定性。

梳理雅詩蘭黛的併購歷史

從1946年創立以來，雅詩蘭黛先走品牌與自主研發的路，除同名品牌Estée Lauder外，更有倩碧（CLINIQUE）、品木宣言（ORIGINS）、Lab Series等，快速打入美妝市場並建立差異化的產品矩陣。1995年在美國紐交所（NYSE）上市後，透過資本市場開始了併購活動。

除了持續在中高階美妝耕耘，近十年來雅詩蘭黛更是積極探索小眾市場，持續進行小型收購，2014年起陸續收購了Frédéric Malle、Le Labo、MAC、Glamglow等，其市值高達1000億美元（約新台幣2.9兆），與集團內其他大品牌形成互補。

2016年11月，雅詩蘭黛收購彩妝品牌Too Faced，15億美元的收購價創下最高紀錄。2019年以11億美元收購韓國護膚公司Dr. Jart+母公司Have & Be剩餘股份，此交易為集團首次完全控股的亞洲護膚公司、2021年更以10億美元的價格收購了加拿大美容公司Deciem。

從併購的歷史可以看出雅詩蘭黛的特點：保持品牌的中高階調性，例如Estée Lauder夫人曾說的「Everybody wants a little luxury in life.」消費者會更願意付出一點點，為了追求更美好的生活。

資料來源：Reuters、WSJ

責任編輯：吳秀樺

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