雙十一戰果 阿里京東互揭瘡疤

旺報【記者許昌平╱綜合報導】 2017年雙11雖然正式落下帷幕，但是電商口水戰仍在持續中，最終，阿里巴巴宣布大促成交額鎖定1682億元（人民幣，下同）；京東也在今年首次公布雙11銷售數據，下單金額鎖定1271億元，但由於統計方法不同，上演了一場激烈的「攻守道」，阿里高管稱京東「玩數字遊戲」，而京東則反擊阿里「搞蓄水池銷售」。相互廝殺的背後，顯示的是大陸電商成長速度的放緩。 阿里暗指京東統計的是11天的數據，京東則指阿里提前預售20多天，然後算一天銷售額。口水仗的背後，是兩大電商巨頭相互牽制。雙11前，一些品牌商就開始面臨不得不在京東和阿里之間進行二選一的決策。爭執的背後是電商增速的放緩，大陸國家統計局2016年的數據顯示，網路購物交易規模年增僅1.8%。「無論是大平台還是小平台，都面臨流量枯竭的危機。」一位一線電商高管稱，網路流量紅利期已經過去。 無論是花樣百出的營銷大戰，再到後來的隔空口水戰，從沒有哪個雙十一像今年這樣，兩家距離如此接近，爭鬥如此激烈。其中，兩個企業的當家人也不遺餘力進行神助攻，上演了一場激烈的「攻守道」。 從今年下半年開始，劉強東的社群媒體顯示，他似乎是京東13萬名員工中最忙的一個。無論是短時間往返3國5市、連吃飯的時間都沒有，還是不斷在網上發聲，為華為、錘子等品牌商點贊，也為京東員工鼓勁，劉強東一改往日「霸道總裁」的形象，進行「合縱結盟」，頻頻參加各種活動，與雷軍、楊元慶等多個品牌大佬在線上線下密集互動，同時還和中石化、聯通等公司展開戰略合作。 馬雲則悠閒了許多，甚至沒有出現在雙十一的晚會上。不過，馬雲帶著他的電影《功守道》，再一次成功引發了輿論熱點。網友們感歎「有錢就是任性」，能邀請半個娛樂圈為自己圓夢。