雙11來了 阿里今年交易衝1,500億人民幣

工商時報【楊日興╱綜合報導】 大陸電商巨頭阿里巴巴發起的「雙11」促銷活動，下周末（11日）即將登場，這個原藉光棍節之名吸引民眾上網購物的活動，如今已蛻變為全民「剁手」的購物狂歡節，去年為阿里電商平台帶來逾千億元人民幣（下同）的成交額，外界預估，今年該數字上看1,500億元歷史新高。 在2009年首次雙11當日，阿里旗下淘寶網取得約5千萬元成交規模，之後每年雙11總成交額以驚人幅度飆升，2014年該數字在5年間成長逾1千倍達571.1億元，並在去年成功突破千億大關，達到1,207億元的驚人規模。中商產業研究院更預估，阿里今年雙11當日成交規模應在1,488億元至1,516億元之間。 阿里今年雙11主打「新零售」策略，將線上線下融合海內外逾100萬商家、52個核心商圈、10萬智慧門市、60萬家零售小店，並特別打造60家新零售快閃店，為消費者帶來立體、全方位的新零售體驗。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，今年雙11是新零售元年大閱兵。 雙11當天阿里舉辦的晚會也是各界目光焦點。阿里創辦人馬雲今年特別主演電影「功守道」，片長雖僅20分鐘，但邀來李連杰、洪金寶、吳京、袁和平等巨星共襄盛舉，未演先轟動，該片將在雙11晚會上放映。同時，馬雲還為這部電影獻聲，與女歌手王菲合唱主題曲「風清揚」。富比世預計，今年阿里巴巴的天貓雙11晚會將吸引2億人觀看，其中更有千萬名海外觀眾。 大陸另一電商巨頭京東在雙11同樣不敢鬆懈，與其股東騰訊開展京騰無界計畫，強打線上線下零售數據融合，加上與合作多時的戰友沃爾瑪聯手，希望創造零售新生態。 美國電商巨頭亞馬遜對雙11這塊大餅也虎視眈眈，除加入雙11期間的促銷大戰外，亞馬遜中國在雙11後將接著舉辦西方網購大節「黑色星期五」、「網購星期一」的促銷活動，促銷時間幾乎長達一個月。 在各大電商發力下，快遞行業在雙11迎來考驗，中國國家郵政局預計，今年雙11期間（11月11日至16日），快遞業務量將超越15億件，較去年同期增長35％，最高日處理量可能達3.4億件，將是日常處理量的3倍。