【雙11搶錢大戰5】點數經濟當道 momo豪砸上億拚變現

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momo打出吸引全年齡層上網網購,滿足全家人的需求。
momo打出吸引全年齡層上網網購,滿足全家人的需求。

面對敵手花招百出搶攻雙11商機,電商龍頭富邦媒(momo)除了當日有例行的撒紅包活動,開跑前10日瞄準全齡層搶荷包,富邦媒內部透露:「針對女性推出跨品項優惠,有現金回饋、抽iPhone,前8天加碼抽男性夢寐以求的電玩PS5,後3天抽小資族最愛的PORTER產品,幾乎滿足全家人的需求。」

對比2大對手瞄準高單價商品,不論競標千萬新房或送百萬購屋金,富邦媒已有一套應對之道。富邦媒總經理谷元宏認為,雙11檔期內的熱銷品多以家居日常用品為主,因此祭出更多優惠、促銷的組合性商品,雖然客單價不會出現顯著成長,但消費頻次一定會增加。

這次祭出超級回饋,「富邦媒身為揪團賺回饋的始祖,調高回饋至3.5%,再喊出下單不限金額抽百萬大紅包,堪稱最大方。」業界人士笑說,富邦媒挾電商界發行量最大的聯名卡,豪撒超過等值現金1億元momo幣,「幾乎都把死忠客戶牢牢綁住了。」

富邦媒看好雙11業績再創新高,預估人流成長超過3成,業績增40%以上。
富邦媒看好雙11業績再創新高,預估人流成長超過3成,業績增40%以上。

 

今年富邦媒打破明星直播的作法,聯手台北市政府推銷在地美食。「雞腿燉到軟嫩,能嘗到干貝的鮮味。」台北市副市長黃珊珊化身美食網紅,站上直播攝影機前不顧形象,閉著眼邊大啖美食,「加個小白菜更美味,不會讓別人發現你不會煮飯。」這番話不禁讓主持人笑出來。她還不忘提醒大家:「五倍券要拿出來消費。」

對富邦媒而言,提高物流順暢度,成為迎戰雙11的致勝關鍵。「疫情讓民眾習慣電商消費,預期今年雙11人流比去年成長3至4成。」為了避免去年貨物塞車狀況重演,富邦媒除了動員14座主倉、25座衛星倉,谷元宏透露,再加碼超過10座臨時倉調配物流。

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