雙11、週年慶縮手了！市調：平均預算只剩7702元 近4年來最低

記者谷庭／台北報導

週年慶雙11檔期到，過往不少消費者都會趁這時搶便宜，但市調顯示，因為民眾對未來景氣感到憂心，預計花費金額平均值下降至 7,702元，與過去三年相比，為近四年來最低。

十分好創意與東方線上集團攜手做消費者調查，發現今年10月份百貨跟電商週年慶消費優惠訊息，相較過去五個月討論度上升，但仍未如2019年水準。另外百貨公司促銷訊息討論度較過去三年都來得低。仍有約42％表達會在百貨周年慶／雙11購物節消費，但表達對景氣憂心而縮手者達一成。預計花費金額平均值下降至 7,702元，與過去三年相比，為近四年來最低。

在百貨周年慶及雙11的重點商品項目中，今年消費者預計購買的以臉部保養及保健食品最受矚目。多種抗拒購物優惠訊息的方法中，以「減少外出逛街」(23%) 比例最高，其次是「關閉手機app通知」(20%)，20~29歲的消費者在多方面都較全體更加抑制自己接收購物優惠訊息。

而2019年平均意願花費為8,612元、2020年為7,995元、2021年為8,042年，今年平均值7,702元，與疫情前相比減少約1,000元，為四年來最低。另外根據中華經濟研究院最新估測，2022年消費者物價指數（CPI）年增率，即一般所稱的通膨率預估值約為3.11％，較2021年的1.97％差距1.14個百分點，部分民眾可能對景氣憂心而降低購物慾望。

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