雲嘉南濱海觀光圈參與培訓共識課程 凝聚團結整體行銷共識

▲雲嘉南管理處舉辦「觀光圈經營發展方針共識課程」，邀雲嘉南濱海觀光圈業者出席，透過議題討論達成共識。（記者李嘉祥攝）

交通部觀光局雲嘉南濱海國家風景區管理處為推動「雲嘉南濱海觀光圈」，今年委託中華民國地區發展學會辦理「雲嘉南濱海觀光圈能力培訓及經營發展方針執行案」，並舉辦3天2夜的「觀光圈經營發展方針共識課程」，雲嘉南管理處長徐振能邀集雲嘉南濱海觀光圈業者60餘名出席，期望透過共識課程帶給雲嘉南觀光圈業者新觀念及新思維，尤其智慧觀光及交通整合議題提供日後經營管理的新課題，達成永續發展、團結一致共識，成為雲嘉南濱海觀光最佳平台。

徐振能表示，首日課程由交通部觀光局蘇前局長成田以「Tourism2030觀光政策白皮書」為題，說明觀光政策願景及疫後觀光圈理想、發展方向與如何打造屬於自己觀光圈DNA的行銷策略，以及從「政府資源取得與計畫」著眼，針對政府各部會提供專案、貸款專案作進一步介紹，提供與會業者依自身條件選擇合適的資源申請；「品牌經驗與線上行銷」講師則以案例說明品牌價值及線上行銷的趨勢及技術，「觀光圈團隊形成方案和雲嘉南區域發展願景」提供雲嘉南濱海觀光圈要以合作方式以整體行銷帶動全區。

第2日課程包括「定位客群、在地沐集－地方創生商轉平台」、「雲嘉南地區觀光市場聚焦及腦力激盪」、「營運管理與永續發展」及「觀光圈營運商業模式－觀光定位與智慧旅遊推動策略」等，就線上電商平台、目前臺灣觀光通病及雲嘉南地區特色資源、投資者角度看觀光經營及永續的連接及整合交通、商圈經濟及主體旅遊串接而成的觀光圈行銷衍生而成的智慧觀光產業鏈等議題供與會業者討論。最後一天課程進行「協會經營管理與永續發展」，以國際青年旅館為案例與台灣雲嘉南濱海產業文化觀光協會作對照，建議雲嘉南協會短期內朝向加強政府標案競爭能力，會員可依本身條件互相聯合向相關部會提出申請。

台灣雲嘉南濱海觀光產業文化觀光協會蔡茂昌理事長表示，此次共識課程結束最大心得是觀念的改變，感謝雲嘉南管理處對雲嘉南協會的指導與鼓勵。與會業者課後也達成共識，雲嘉南濱海觀光圈未來將團結合作整體行銷，輔以「線上行銷」建立雲嘉南濱海觀光圈的觀光新策略。

徐振能強調，臺61口湖休息站設置啟用、養嘉湖口幸福公車及台灣好行－西濱快線支線等陸續開通，對雲嘉南濱海地區沿線遊客可及性大大提升，有助於體驗觀光、深度旅遊的發展，期望業者都能團結合作，共創雲嘉南濱海地區觀光發展與共榮。