Yahoo奇摩新聞 靠臉書和IG 川普拿對手10倍小額募款
[Newtalk新聞] 美國將於明年11月舉行大選。在共和黨內，前總統川普（Donald Trump）不僅在諸多民調遙遙領先其他可能人選，在臉書和IG上，他得到的小額捐款也是其他人選的10倍。
2021年1月6日美國國會山莊發生致命暴動事件後，川普的臉書帳號被停用兩年，今年1月Meta公司恢復其帳號使用權限。美國全國廣播公司（CNBC）報導，Facebook 和 Instagram 平台隨即成為川普競選籌款計劃的重要管道。
報導指出，Meta 在美國和加拿大的 Facebook 上每天有 2.02 億活躍用戶。這是川普無法從自己的社交媒體網站Truth Social 或通過他無數的群發電子郵件獲得的：接觸數百萬潛在捐助者，這些捐助者可能不屬於他的傳統政治支持者基礎。
根據Meta公司的數據，從今年 4 月份川普首次在紐約市被起訴的消息開始，川普競選廣告藉由其臉書和 IG 賬戶獲得的總體印像數隨即暴增。
臉書公司表示，社交媒體印像被認為是最重要的指標之一，尤其是對於數字廣告買家而言，因為它算作「您的頁面或有關您的頁面的任何內容進入用戶螢幕的次數」 。
川普陣營表示，自從他在8月中旬被喬治亞州起訴以來，已經籌集了超過 900 萬美元。競選團隊沒有透露有多少籌款是通過Facebook 進行的，但川普的一位數字籌款人告訴CNBC，這一增長可能至少部分歸因於這位前總統重新努力在Meta 擁有的平台上籌集資金。 此人拒絕透露姓名，以便自由談論內部競選策略。
賓夕法尼亞大學民意研究和選舉研究計畫營運長阿倫奇 (Andrew Arenge) 的團隊研究了民主黨和共和黨的數字廣告支出。他告訴 CNBC，社群媒體印象高可能是幫助帶來大量競選資金的關鍵因素。
阿倫奇指出，「與電視相比，在數位平台上投放籌款廣告的價值在於，當個人看到籌款呼籲時，會讓他們在實際可以捐出資金時減少猶豫。因此，讓更多人看到廣告應該為活動提供更多機會，讓更多人點擊廣告，從而有機會籌集更多資金。」
美國的選戰專家認為，川普重新獲得臉書的使用權限是他通過線上捐款籌集資金的關鍵，也是他 2024 年競選活動的生命線，無論他面臨怎樣的法律鬥爭。
曾經擔任佛州共和黨參議員盧比奧（Marco Rubio）顧問的柯南特（Alex Conant）分析，「線上捐款是川普競選的命脈。」 如果無法接觸到這些捐助者，他就很難籌集到足夠的資源。
當共和黨其他可能人選為了爭取參加第一場黨內辯論會的資格，努力爭取4萬位小額捐款對象時，川普早已拿到40 萬位支持者的小額捐款。
不過，川普拿到的捐款多，要支付的開銷也多。他不僅要應付大選，法律訴訟也要用到錢。他的特別行動委員會「拯救美國」（Save America） 在今年上半年籌集了超過 1500 萬美元，並花費了超過 2000 萬美元的法律費用。 進入下半年，「拯救美國」 組織手頭的資金只剩下 300 萬美元。
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