韓國燒酒禁女星代言

吳慧珍

工商時報【吳慧珍】

韓流女星代言燒酒帶動銷量,但鑑於未成年與女性飲酒比率上升,韓國當局擬禁止女藝人照片出現在酒瓶上。

■K-pop alcohol ads face ban in South Korea amid rise in underage and female drinkers.

韓國國民飲料燒酒愛請當紅女藝人代言,「國民妹妹」IU、「國民妖精」李孝利、女團Red Velvet隊長Irene等韓流女星的美照,都登上「真露」或「初飲初樂」(Chum Churum)等知名燒酒品牌瓶身,但往後這些女星的美麗倩影,要從燒酒瓶上徹底消失。

韓國政府考慮禁止名人代言酒精飲料,以免過分美化飲酒風氣,遏阻未成年人飲酒比率走高的問題。衛生福利部率先發難,最快明年起,酒品包裝上不得出現名人肖像,影視名流也不得配合廣告宣傳。

女性飲酒比率大增惹議

衛生福利部官員指出,這項對名人代言酒品下禁令的計畫,自2018年12月就開始討論,主要為因應未成年飲酒直線上升問題。根據韓國政府統計,2016年有15%青少年會偷喝酒,這個比率到了2018年擴大為16.9%。韓國法定飲酒年齡是19歲。

此外,韓國嗜酒女性激增也引發關注,2007年女性飲酒比率41.5%,到2017年已過半,達到50.5%。同一時間韓國男性飲酒比率變化不大,2017年是74%,與10年前的73.5%相比僅多了0.5個百分點。韓國學者指出,女性貪杯的數量暴增,恰巧是韓流女歌手大舉現身酒精飲料廣告的時候。

早在「國民妹妹」IU之前,最具代表性的燒酒代言人非「國民妖精」李孝利莫屬,她2007年11月就與樂天酒業簽下「初飲初樂」燒酒代言合約。

去年12月,韓國當紅女團Red Velvet隊長Irene取代IU,成為真露燒酒Chamisul新一代代言人。IU為這個韓國市占第一的燒酒品牌,代言將近四年時間。根據估計,韓國酒類品牌每年砸下超過200億韓元(約台幣5.6億),請當紅韓流藝人幫他們的產品廣告代言,結果證明偶像明星的加持,確實成功帶動銷路。

首爾24歲粉領族金多欣(Kim Da-eun)說,她會喝Terra啤酒的理由只有一個,就是這款啤酒找來韓流巨星孔劉代言。Terra啤酒與Chamisul燒酒,都由真露集團(HinteJinro)生產。

她表示,「酒商促銷他們的新產品,會免費附贈代言人的海報,真讓人開心。」她沮喪地說,一旦禁令生效後,「她就不能開玩笑說自己和請夏(Chungha)喝同一款酒。」這位23歲女歌手幫樂天酒業代言與她同名的燒酒。

促銷策略挨批賣弄性感

但梨花女子大學媒體學教授劉承哲(Yoo Seung-chul)批評,從電視廣告到地鐵站廣告都靠名人撐場,流於「過分強調外表」,還有「將女性性魅力商業化」。他表示:「我想有個事實不容忽略的是,在燒酒瓶之類的產品使用名人肖像,某種程度是在賣弄性感。」

《韓聯社》引述韓國衛福部的聲明報導,韓國的飲酒後遺症確實「嚴重」,但「相較反菸運動,政府在打擊酗酒上的努力不足。」

根據韓國官方統計,光是今年,投入菸害防制的經費達1,388億韓元,是反酗酒運動預算13億韓元的100倍以上。

衛福部官員表示,反菸與反酒之所以有這麼大落差,原因出在反菸運動的財源來自菸品稅捐,但反酗酒運動只能靠政府編列經費。

(禁止酒駕,飲酒過量,有害健康)

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