音樂節及巡演之外，陷入泥沼的唱片行與夜店業

編者按：本文來自微信公眾號“音樂財經”（ID：musicbusiness），作者小鹿角編輯部，36氪經授權發佈。

當我們談到新冠肺炎疫情對音樂行業的影響時，大部分焦點都會放在現場演出上——音樂節及巡演被取消或延期，藝術家們失去了重要收入來源，甚至連Live Nation這樣的主辦方巨頭也暫停了所有的巡迴演出。但在音樂節之外，同在線下耕耘的唱片行和夜店業也值得我們予以關注。

本週，全球現場音樂的現狀可謂每況愈下。

3月12日，Live Nation、AEG、CAA、WME、Paradigm和UTA等主辦方發表聯合聲明，提議所有被美國疾病控制和預防中心（CDC）認定為第3級旅行警示的國家，都應將大型活動推遲到3月底。

註：目前，第3級旅行警示國家包括中國、伊朗、韓國、法國、德國、意大利、西班牙、瑞典等30多個國家。

而就在這份聯合聲明發佈之前，今年的Ultra和SXSW音樂節宣告取消，原定於4月舉辦的Coachella和Stagecoach音樂節也延至10月份舉行。（回顧：Ultra、SXSW取消後不退款引爭議，大批現場取消帶來深遠創傷 | 直擊疫情）

現場演出接連取消，加之美股崩盤的影響，本週三（3月11日），Live Nation的市值下跌16.6%之後，前天（3月12日）又經歷了噩夢般的一天，股價進一步下跌13.83%。

對Live Nation來說，最近可說是艱難時期。自新冠疫情蔓延後，Live Nation的股價便從大約74美元跌至近30美元的低點。昨日（3月13日），為應對股價的頽勢，Live Nation總裁兼首席執行官Michael Rapino及幾位高管增持了大量公司股票。

據美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，首席執行官Rapino以每股38.98美元的價格購買25650股Live Nation股票，總計約100萬美元。高管James Kahan和Michael Rowles也分別以42.96與37.57美元的價格，買入2600及2650股。

受聯邦政府或出台經濟刺激政策的消息影響，加上高管們的資金支持，截止昨日收盤，Live Nation的股價伴隨著美股大盤反彈，達到42.85美元（當日漲幅18.37%）。

△數據來源：東方財富網

此外，近期，各國政府收緊了對演出場所、人群聚集和大型活動的要求，這也意味著，同屬線下音樂娛樂場所，與Livehouse、酒吧相輔相成的夜店業，將受到重創。而近年因線下“唱片店日（Record Store Day）”而帶動銷量的唱片行，在無法舉辦這一有力的促銷活動後，無疑也會大受傷害。

1. 唱片行：銷量和客流量慘淡

據“Record Store Day”的主辦方介紹，美國約有1400家獨立經營的唱片行，這一數字近年來非常穩定，這一年的“唱片店日”活動也吸引了大批顧客購買特別版唱片。

“Record Store Day”由Carrie Colliton、Eric Levin、Michael Kurtz等人於2007年聯合創辦，日期定在每年4月的第3個星期六。這一天，美國乃至全球的獨立唱片行，會舉辦各式演出、募捐及針對特別版黑膠唱片或CD的促銷活動。

2019年，美國黑膠唱片銷量保持著連續14年增長的成績，銷售額達5.04億美元，獨立唱片行無疑對這一總額做出了貢獻。

現在，幾乎各行各業都受到了新冠疫情爆發的影響，唱片行至少會遭受短期收入下降的影響。不過，考慮到這些小企業微薄的利潤率和在當前流媒體平台主導的市場中所處的地位，它們的遭遇可能會尤為悲慘。

肯塔基州路易斯維爾Guestroom Records的老闆Lisa Foster指出，她從未見過這種情況——3月12日（本週四），該店的銷售額與往常週四的平均銷售額相比，下降了90%。

最新的一次衝擊則發生在今天，Record Store Day方面宣佈，由於新冠病毒的影響，貢獻去年美國唱片總銷量近四分之一的“唱片店日”活動將被推遲，時間從原定的4月18日延至6月20日。

Record Store Day聯合創始人Carrie Colliton表示，雖然現在討論這一變動對唱片行們的財務狀況產生怎樣的影響還為時過早，但推遲活動或許是最好的選擇。

她不無風趣地說道，“不難看出，不賣NyQuil感冒藥或衛生紙的小企業將受到衝擊。我們的活動和SXSW或Coachella很不一樣，它們在同一個地方聚集了這麼多人。我們雖然也有很多人參與，但分佈在世界上成千上萬的地方，所以你必須儘早做出決定。”

儘管對很多人來說，專門拜訪一個密閉空間，且翻動別人可能碰過或打過噴嚏的木箱，聽起來沒那麼吸引人，但唱片行的店主們強調，他們正在採取一切衛生預防措施。許多唱片行的老闆認為，唱片迷支持他們的最好方式是捂好嘴，勤洗手，並從當地的唱片行購買唱片。

另外，通過電話和網絡購買唱片也不失為一個選擇。一些唱片行，如西雅圖的Easy Street Records和弗吉尼亞州費爾法克斯的Mobius Records，在這段時間提供本地送貨上門服務。

而反觀美國其他地方的唱片行，有不少店主反映，過去一週，唱片行的銷量和客流量都不盡相同，而在新冠疫情擴散情況最嚴重的地區，這兩個數據下降得最為厲害。“這是一波接一波的，取決於人們對新聞的反應，”另一位Record Store Day聯合創始人Michael Kurtz道。

舊金山Originals Vinyl Records的老闆Dominic Siracusa，以及新英格蘭獨立唱片連鎖店Bull Moose Records的首席財務官Chris Brown透露，門店的銷量一直很正常；而據密蘇里州堪薩斯城Mills Records的老闆Judy Mills觀察，店裡銷量已下滑30%。

新冠病毒爆發所造成的影響可能在西雅圖最為明顯，因為華盛頓州目前已確診病例已超過450例，居全美之首。當地Easy Street Records的老闆Matt Vaughan承認，銷售額的下降導致了一些員工被辭退和工時的減少。他說：“感覺像到了世界末日，但人們也莫名地很瘋狂。”

西雅圖Georgetown Records的老闆Martin Imbach也表示，雖然購物的人越來越少，但那些前來購物的人似乎正試圖，為一家不依賴線上銷售的小商店花更多錢消費。更何況，隨著許多當地人在線辦公，大型體育和音樂會活動被取消，當地人的步行交通已經大大減少。

Record Store Day肯定不會是，對獨立唱片行造成衝擊的唯一一個行業活動。因為紐約無限期地禁止500人或更多的集會，迫使今年在布魯克林舉行的WFMU唱片展取消。在紐約市Academy Records經理和唱片買家Cory Feierman眼裡，取消唱片展意味著公司將失去銷售機會。

“4月份是我們最忙的月份之一，因為所有的國際經銷商都來參加這個大型唱片交易會。”Feierman介紹道。

此前，谷歌和其他矽谷巨頭決定不參加SXSW，最終導致整個音樂節被取消。奧斯汀Waterloo Records的老闆John Kunz已經取消了原定於SXSW的免費演出，計劃很快被重新安排。

雖然去年SXSW對奧斯汀當地經濟提振約3.56億美元，但在Kunz看來，所有相關人員的健康是最重要的。他希望，能從那些放春假的學生和沒能退成票的SXSW參與者那裡做成生意，“他們沒有那麼多可參加的活動了。所以，就可能會來唱片店購物。”

昆茲還承認，像他們這樣的唱片行，最近遭受了一次又一次打擊：涉及音樂發行商的發貨問題；加州一家生產黑膠唱片的老工廠起火；如今SXSW和Record Store Day雙雙延期。但他沒有被嚇倒，“我們這些唱片行店主，向來把自己看作蟑螂。”

“災難過後，我們會是生還者。”他補充道。

音樂節及巡演之外，陷入泥沼的唱片行與夜店業

圖源：pexels.com

2. 夜店業：行業內各環均受衝擊

當下，在新冠疫情擴散的情況下，世界各地的夜店和演出場所都在取消活動——無論是自願的，還是迫於政府的禁令。每一扇緊鎖的門和空蕩蕩的舞池，都意味著可能有十幾個DJ處於分文無收的窘境。

而DJ，只是這個龐大的夜生活生態系統的一員，這個生態系統由演出經紀、銷售、演出主辦方、門衛、清潔工和拼車司機組成，現在，他們的生活也將因日益嚴重的疫情而陷入混亂。

本週周初，柏林一家以“任何東西都可以進入暗房”而臭名昭著的Berghain夜店宣佈，將取消所有即將開展的自有活動，並將在4月20日前閉店。而舊金山著名的同性戀夜店1015 Folsom， 在35年來將首次關閉。無一例外，阿姆斯特丹的School，紐約的BASEMENT，華盛頓的U Street 音樂廳，匹茲堡的Hot Mass，這幾個標誌性的夜店都已關閉。

就在一週前， Seth Horvitz還剛剛搭飛機起飛，他正在尋找一條哪怕是飛行常客也會感到暈眩的路線：途徑倫敦、佈達佩斯、巴黎、東京、墨爾本、奧斯陸、倫敦、波特蘭、底特律等等，且是在兩個月的時間裡。但是，和他的許多同行一樣，這位倫敦藝術家現在發現，隨著歐洲、北美和亞洲的夜店關閉和人員聚集政策的頒佈，他目前的日程安排充滿著不確定性。

週四下午，Seth Horvitz還只有一個短期的演出被取消。幾個小時後，他週日在倫敦奧托咖啡館的露面也被取消了，這讓他與家人度過了一個難得悠閒的週末。Horvitz說：“我的經紀公司說被取消的演出太多，以至於幾乎沒法統計。而且這似乎只是個開始。”

整個電子音樂行業面臨的情況都是如此，尤其是在歐洲，在這裡，有著由相互有聯繫的夜店組成的網絡和由低成本航空公司和開放邊界所造就出的行動自由。與樂隊不同的是，DJ和電子音樂人通常獨自旅行，而且他們單次旅行的時限很短，也幾乎沒有什麼設備。

無論是在歐盟國家活動還是遠跨重洋，航空旅行的便利性和經濟性意味著DJ們可以在某個週末訪問多地，並在週一晚上躺在家裡的床上。週五一早，就到機場重啟這個循環。

但隨著夜店被取消和延期的演出越來越多，DJ和電子音樂人面臨著一個月甚至更長時間沒有收入的前景。例如，英國正考慮禁止大型活動，而舊金山則暫時禁止所有50人或以上的非必要聚會，這意味著許多DJ仍不確定自己還能參加哪些活動。

德國電音廠牌Kompakt的聯合創始人、DJ Michael Mayer，目前在柏林、布加勒斯特、米蘭、那不勒斯和伯爾尼都有計劃好的活動，但他對此無法保持鎮定，“我不希望在五月份之前有任何演出。

這個行業被疫情顛覆的速度，甚至讓資深人士都感到驚訝。週三，舊金山經紀公司Liaison Artists的Cara Daley正為瑞典的Axel Boman和倫敦的Bradley Zero安排北美巡演。“一夜之間，我看到一半的節目被取消了。”她說道。在短短三天內，謝菲爾德KLS Booking公司的一位經紀人Jo Hunter手下就有25位藝術家的國際演出被取消。

對於Futura Artists經紀公司的Avril Ceballos來說，危險的信號出現於2月份，當時她被迫取消了西班牙DJ約翰·塔拉博特的亞洲巡演。隨著亞洲各國開始實施旅行管制，塔拉博特精心策劃的行程開始分崩離析，且若被困在某個地方，對整個巡演來說將是一場災難。

形勢的不確定性迫使一些公司和藝術家做出艱難決定。Ceballos經手的一位正在美國巡迴演出的歐洲藝術家，曾計劃從加拿大越境到美國演出。但在特朗普的旅行禁令下，作為一名最近去過歐洲的非公民，他不再被允許返回美國，於是，他被迫取消了加拿大的演出。

在這種情況下，什麼是造成損失的關鍵並不明朗。Liaison Artists的Cara Daley說：“我們作為一個經紀公司，正試圖解決的問題是：不可抗力規則是否公平？當處於這種緊張的態勢下，我們想不想談談具體的合同細節？”

更重要的是，DJ們已經把錢投入在機票和酒店上，如果他們不能獲得退款，最終可能只能自己吞下苦水。這也突顯出許多DJ的財務狀況不穩定，尤其是在從唱片行業賺來的錢不足以維持生計的時候。

“歸根結底，這給我敲響了警鐘，”紐約電子音樂人兼唱片公司老闆Anthony Naples說。“我一直在找一個讓自己收入更穩定的理由，這次事件啟發我要開啟下一步的計劃。”

這種不穩定不僅僅限於個別音樂家。一些不願透露姓名的經紀公司人士說，他們擔心自己的公司無法生存下去。“這將對我們的行業產生巨大影響。對於小公司、藝術家、銷售和場地，這代表業務的終結。”KLS Booking的Hunter道。

隨著一些政府推遲對人群聚集實施的禁令，藝術家、經紀公司和主辦方必須做出決定，平衡他們自身的經濟需求和公眾利益。Ceballos說，“我們似乎應該有一個道德責任，我們應該說，‘寧願把一切都停止兩週，看看事情如何發展，希望這不會影響到夏天。’因為如果這個夏天到來，我們都完蛋了。”

但一些經紀公司仍保持著樂觀。代表Huerco s、Gigi Masin和David August等藝人，來自意大利的Alessia Avalone焦急地關注著那不勒斯的情況，在那裡，她的家人正處在隔離中。儘管被禁止在公共場所工作或集會，當地納波利坦人仍然找到了彼此交流的方式——聚集在陽台上，隔空齊奏音樂。

“我在意大利學到的是，在目前這樣的節點，我們可以發現更深層的人性。”Alessia Avalone道。

本篇參考資料：

《LIVE NATION, AEG, CAA, WME, PARADIGM AND UTA ‘RECOMMEND LARGE SCALE EVENTS THROUGH THE END OF MARCH BE POSTPONED’ DUE TO CORONAVIRUS》；

《As Stock Slides, Live Nation CEO Buys $1 Million of Shares》；

《Why Record Stores Are Being Hit Especially Hard By Coronavirus》；

《How Coronavirus Is Bringing the Global Club Scene to a Standstill》。

(封面圖片來自pexels.com)

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