【食力】大麻合法化帶動商機,市場預估全球市值5年內將成長300%!

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歐睿國際研究大麻合法後的成長趨勢,預估全球產值將在2025年成長到900億美元以上。

撰文=羅璿

未來,大麻將不再只是嬉皮的配件或叛逆的武器嗎?根據全球市調公司歐睿國際(Euromonitor International)2021年4月20日發表的「解析大麻消費者白皮書」,在大麻合法化的全球討論趨勢下,大麻市場的潛力可望有許多商業發展空間。

5年市值預估成長3倍,多用在娛樂、放鬆用途

歐睿國際指出,大麻的使用足跡遍佈全球各地,即便多數政府(包含台灣)仍不准合法使用,但根據調查,目前全球有20個市場、共有5%人口非法使用大麻,全球市場價值達1400億美金(相當於將近台幣4兆元)。

隨著越來越多國家政府重審法規、逐漸鬆綁大麻使用限制,從禁止、控管逐步到徵收消費稅。歐睿預測如今只有不到300億美元的合法大麻市場,將在2025年成長到900億美元以上,等於是5年內翻3倍。

在這樣的經濟與政治推動下,大麻可能不再只限定於少數族群、非主流或原住民文化所使用,雖然未來依然會有宗教與儀式性的大麻受用,但娛樂、身心調劑的用法將可能越來越普及。

大麻消費者依照使用態度可分為6大類

到底使用大麻的消費者是什麼面貌呢?歐睿國際從2020年11月展開調查,從20個大麻使用量最高的國家分類出6大類消費者,估計佔整體大麻市場95%消費者。前3個消費族群已慣用大麻,後3個族群則是新興大麻使用者。這6大類分別為:

大麻老手(The Seasoned Consumer):他們長期使用大麻,一直以來用大麻解壓,且支持大麻合法化。

隨和社交咖 (The Casual Social):他們把大麻當生活日常品一部分,75%平時每月吃維他命等保健品,其中61%贊成大麻合法用於娛樂。

淺嚐客(The Dabbler):他們偶爾使用大麻,其中68%贊成大麻合法用於醫療、45%認為大麻跟酒精差不多。

好奇路人(The Cannacurious):他們雖然不太了解大麻,但其中有56%贊成合法用於醫療、43%支持大麻全面自由合法。

不屑者(The Unsparked):他們大致上反對大麻合法化,但也可能受到說服就改為支持,其中18%相信大麻不安全、8%覺得搞不好可以對生活有益。

反對軍(The Naysayer):他們超反對大麻,其中51%自認生活中沒有壓力因此不需用大麻。

保健品市場隨著大麻加入戰局,競爭恐怕更激烈

歐睿國際提醒,如今含有大麻萃取物的食品和保健品越來越普及,也讓部分消費者轉而用這些產品追求放鬆、助眠效果,因而減少飲酒、吸菸、止痛藥,以及其他保健食品需求。未來大麻若合法化,勢必擾動這些市場。

不管是已經愛用大麻的老客戶,還是自認不可能需要大麻的反對軍,全球商業發展隨著法規鬆綁而動盪,又將如何改變大眾文化與食品產業,值得持續關注。

審稿編輯:林玉婷

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參考資料
▶MacGuill, Shane. Breaking Stereotypes: Getting to Know the Cannabis Consumer. Published by Euromonitor International. April 2021.

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