首位上線ConnectID發布商 iCook 成效立竿見影

Yahoo奇摩 看見數位行銷力
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Yahoo獨家推出的使用者身份識別解決方案：ConnectID，在亞太區迎來首位合作發布商夥伴「愛料理iCook」。

以經營線上食譜為主的Polydice Inc.，在2020年導入Yahoo的全方位廣告變現方案，擁抱程序化廣告帶來實質收益成長，2022年開春，愛料理iCook成為Yahoo在亞太區首位上線ConnectID的發布商，在上線一週後，發現愛料理iCook無論是eCPM和填充率fill rate雙雙成長14%，成效立竿見影。

未來的數位廣告生態系 ConnectID扮演關鍵角色

Yahoo台灣區夥伴合作暨聯播事業管理部總監王致龍(Leo Wang)表示，Yahoo開發ConnectID不僅是為了解決Cookieless的問題，更是要在Yahoo打造的Unified Stack中扮演非常重要的連結，透過完整且良善的數位廣告生態系，能夠讓廣告主和發布商，得到良好的廣告活動和廣告營收。

在發布商端，除了ConnectID可以辨識有ID的流量，更加上能「認」出未知流量的Next-Gen Audience，以及能了解網站使用者分佈、優化互動增進營收的Publisher Insights，更重要的是，所有工具都符合目前對隱私權的法律規範。

目前Yahoo將從發布商傳回來的流量，辨識為有ID和沒有ID的兩群，兩群的比例會隨時間的改變而有所增減，日後期待藉由ConnectID的運作，100%的流量都擁有ID識別，讓廣告遞送、廣告辨識，都處在最好的運作狀態。

愛料理iCook上線ConnectID之後，擁有ID辨識的流量比例，日漸升高，就整體成效而言，將有ID和沒有ID的兩群做比較，發現有ID的流量收益立即成長，可以證實：ConnectID為發布商帶來更好的收益表現。

跳躍式成長 令人振奮

每天Yahoo可以處理美國800億筆的跨螢幕資料，其中包含1.48億的log in使用者；在全球，每天Yahoo可以處理2000億筆的跨螢幕資料，其中包含2.5億的log in使用者。

ConnectID不論在需求端或供給端，都有顯著的幫助。首先，從廣告主的意願來講，ConnectID對廣告主投遞廣告的意願，產生正向的幫助，目前Yahoo在全球有超過1900個廣告主開始使用ConnectID，已經運用ConnectID的廣告主，媒體預算的分配與投遞，都有三倍以上的增長，此外，Yahoo更積極攜手20家以上的資料供應商，當能運用、處理、分析的資料越多，意味著Yahoo在數位環境中，要找到正確受眾的準確度是越來越高的。

另外從發布商端來看，目前全球有超過1.2萬個發布商導入ConnectID，在特定的瀏覽器中，eCPM的跳躍成長超過80%，成效令人振奮。

尊重每一位夥伴 共創良好生態系

Yahoo的ConnectID，立基於「尊重每一位夥伴」的人本精神，持續為共創良好數位廣告生態系而努力，Yahoo保證：

  1. 使用者同意原則：只有在使用者願意log in或使用Yahoo Mail的情形下，才會啟動ConnectID的資料傳送。

  2. 以人為本：ConnectID要成功辨識使用者，才會投遞廣告，因此可以控管frequency等條件，營造友善舒適的使用者體驗。

  3. 隱私安全保證： ConnectID處理的資料，都是加密過的email，只會在Yahoo DSP做使用處理，不會分享給任何第三方。

  4. 已進入大規模使用階段：Yahoo已和大量的廣告主、發布商合作ConnectID，成效已獲得市場驗證，唯有透過大家攜手努力，才能共創永續良好的數位廣告生態系。目前在台灣，除了首位上線的愛料理iCook，Pixnet、中時、早安健康等發布商正在導入階段，營收成長可期。

在串接方式上，Yahoo提供發布商彈性的串接選擇，pre-bid、java script和server to server三種方式皆可行，發布商可自行選擇適合自己的串接模式導入ConnectID，若有任何關於ConnectID的問題，請洽詢 tw-supply-team@yahooinc.com。