首季銷售下滑又裁員 Burberry執行長下台、股價跌10%

英國知名時尚品牌Burberry宣布，原集團執行長阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）確定下台，將由前Coach和Jimmy Choo執行長舒爾曼（Joshua Schulman）接任。該公司同時釋出今年第一季業績報告，業績表現與利潤低於預期，隨即暫停發放股息，而這項不利的消息，也導致Burberry股價今天（7/15）早盤重挫10%。

根據金融時報報導，Burberry公開的報告中顯示，該品牌除了日本之外，第一季在所有市場的銷售額都呈現下滑，零售收入下跌22%至4.58億英磅，同店銷售額則是下降21%。集團高層更直言，倘若第一季疲軟的交易狀況，持續延長到第二季且沒有好轉，Burberry上半年將出現虧損。事實上，在當前疲軟的精品市場中，Burberry不僅面臨銷售額下滑，還得靠削減成本支出來維持公司營運，7月初剛剛被英國媒體爆料，稱該品牌正與工會協商，估計可能有多達400名員工面臨失業危機。

總部位於英國倫敦的Burberry，在前任執行長阿克羅伊德帶領下，本想利用英國元素、讓品牌轉往高階奢侈品市場發展，但面對不景氣的大環境，卻讓這個老品牌難以復甦，不僅晉升高階奢侈品的期望沒能實現，就連疲軟的銷量額也很糟糕。而新接任的52歲的美國人舒爾曼，根據董事長墨菲（Gerry Murphy）的說法，認為他擁有打造全球奢侈品牌和提高獲利的經驗，能帶領Burberry重返巔峰。

雖然時尚精品產業整體呈現低迷，但各大品牌卻面臨截然不同的遭遇，除了Burberry陷入股價、銷售量下滑的頹勢，Gucci也面臨銷量下挫的威脅；可仍有品牌逆勢成長，以柏金包（Birkin）聞名全球的愛馬仕（Hermès），第一季營收就增長17%，柏金包依舊是精品市場瘋搶的稀有珍品之一。

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