首日行動端業績成長55％ 雙11前哨戰 PChome24h報捷

工商時報【王賜麟╱台北報導】 網路家庭（8044）旗下PChome24h購物雙11前哨戰傳捷報，自10月24日起開跑的雙11暖身促銷活動，首波聯手破萬家知名品牌，推出狂降破億的十二大主題商品會場，全站逾500萬種商品全面下殺1折起，並且攜手36大銀行天天回饋10％起，帶動雙11早鳥買氣一路狂飆。 活動首日PChome24h購物行動端業績較去年同期有55％大幅成長，其中以筆記型電腦商品成長70％最為顯著，流行類商品和運動戶外用品也是首波銷售業績突起的黑馬。公司表示，此次雙11暖身開賣立即帶入大量人潮，首波活動搭配品牌影片上線後觀看人次立即突破百萬人次，同步帶動下單人次增加，亦讓新會員的成長比例高達60％，看準銀行與儲值的多重回饋，消費者多偏好信用卡3期分期付款方式，11月1日當天儲值金額更達近億元，雙11前哨戰全站銷售報捷，更成功炒熱雙11主戰場買氣。 PChome24h購物進一步分析，筆記型電腦、GOPRO、Apple、滑鼠、衛生紙、洗衣精都是主要搜尋關鍵字，10月24日開跑後3C類商品買氣最旺，其中手機通訊類銷售成長30％，iPhone11系列因規格升級、降價有感，引發大量換機潮，第二代AirPods也因優惠價格，開賣三天即有破萬件的銷量，而小米旗艦館也有51％的大幅度成長，Realme手機更在開賣期間，繳出千台手機銷售秒殺的亮眼成績。 另外，深獲老少喜愛的任天堂Switch新機與新款遊戲也帶動電玩銷量成長21％，多款電競筆電的超狂下殺，同步帶動滑鼠80％的銷量成長。此外，消費者對於日用快消品的囤貨動能也展現在首週活動中，其中新手媽媽必囤的幼兒紙尿褲因超殺優惠成為瘋搶商品，銷量成長高達80％，而衛生紙與洗衣精也是歷年都熱賣的囤貨好物，為消費者秒殺的必買品項。 PChome24h購物也觀察到，今年消費者在手機選購上越來越在乎功能性，多鏡頭兼具望遠、微距、廣視角等功能最得消費者青睞，同時目前市場上也已經出現6,400萬畫素的相機，拍照功能是消費者在選購時的重點考量之一。此外大螢幕手機也依然是消費者的首選，近來各家廠商皆積極強調手機的屏幕占比，讓手機大小不變但螢幕占比變大，降低消費者對於手機大小的負擔。