首日行動端業績成長55% 雙11前哨戰 PChome24h報捷

王賜麟╱台北報導

工商時報【王賜麟╱台北報導】

網路家庭(8044)旗下PChome24h購物雙11前哨戰傳捷報,自10月24日起開跑的雙11暖身促銷活動,首波聯手破萬家知名品牌,推出狂降破億的十二大主題商品會場,全站逾500萬種商品全面下殺1折起,並且攜手36大銀行天天回饋10%起,帶動雙11早鳥買氣一路狂飆。

活動首日PChome24h購物行動端業績較去年同期有55%大幅成長,其中以筆記型電腦商品成長70%最為顯著,流行類商品和運動戶外用品也是首波銷售業績突起的黑馬。公司表示,此次雙11暖身開賣立即帶入大量人潮,首波活動搭配品牌影片上線後觀看人次立即突破百萬人次,同步帶動下單人次增加,亦讓新會員的成長比例高達60%,看準銀行與儲值的多重回饋,消費者多偏好信用卡3期分期付款方式,11月1日當天儲值金額更達近億元,雙11前哨戰全站銷售報捷,更成功炒熱雙11主戰場買氣。

PChome24h購物進一步分析,筆記型電腦、GOPRO、Apple、滑鼠、衛生紙、洗衣精都是主要搜尋關鍵字,10月24日開跑後3C類商品買氣最旺,其中手機通訊類銷售成長30%,iPhone11系列因規格升級、降價有感,引發大量換機潮,第二代AirPods也因優惠價格,開賣三天即有破萬件的銷量,而小米旗艦館也有51%的大幅度成長,Realme手機更在開賣期間,繳出千台手機銷售秒殺的亮眼成績。

另外,深獲老少喜愛的任天堂Switch新機與新款遊戲也帶動電玩銷量成長21%,多款電競筆電的超狂下殺,同步帶動滑鼠80%的銷量成長。此外,消費者對於日用快消品的囤貨動能也展現在首週活動中,其中新手媽媽必囤的幼兒紙尿褲因超殺優惠成為瘋搶商品,銷量成長高達80%,而衛生紙與洗衣精也是歷年都熱賣的囤貨好物,為消費者秒殺的必買品項。

PChome24h購物也觀察到,今年消費者在手機選購上越來越在乎功能性,多鏡頭兼具望遠、微距、廣視角等功能最得消費者青睞,同時目前市場上也已經出現6,400萬畫素的相機,拍照功能是消費者在選購時的重點考量之一。此外大螢幕手機也依然是消費者的首選,近來各家廠商皆積極強調手機的屏幕占比,讓手機大小不變但螢幕占比變大,降低消費者對於手機大小的負擔。

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