Yahoo奇摩新聞 【馬斌專欄】從《紙牌屋》看網飛如何鞏固一哥地位
本週美劇迷最大最感興趣的新聞，都與Netflix（網飛）有關：首先是Netflix終於進軍中國大陸市場，雖然不是自己成功落地，但是透過至少有2000萬付費會員的愛奇藝，讓大陸美劇迷能「合法的」第一時間看到Netflix的原創劇。
另外一件則是攸關台灣美劇迷的權益，台灣Netflix訂戶望穿秋水等了1年多，《紙牌屋》第五季終於將與美國同步上架；這2件事的背後，有著全球OTT市場的重大劇變，Netflix為此承受了不知多少壓力又付出多少代價，內情簡直比電影情節還誇張。
就在最新的第五季《紙牌屋》即將推出前1個月，這齣創造了不知多少紀錄，幫助網飛Netflix在原創劇與全球OTT市場，攻上山頭立於不敗之地的經典劇，卻也因為Netflix早期為了募集足夠製作經費，太早賣出美國以外播出版權，連總裁Reed Hasting海斯汀先生都多次在記者面前坦承，這是他在去年一月進軍130個海外市場後，最令他後悔的一個決定。
包括在台灣許多慕名而在去年1月第一時間加入Netflix的會員，一登入卻發現網站裡根本沒有《紙牌屋》，造成第1個月試看期結束後，明顯大量會員流失。為了加以補救，去年3月 《紙牌屋》 第四季要推出之際，Netflix又高價買回前三季上架，但依然抵擋不住「第四季何時上架？」的詢問壓力。最後還是必須等到擁有亞洲有線、衛星與網路版權的RTL-CBS頻道播映權結束，過了半年直到9月才能上架。
所以你以為這次只是Netflix想通了，照之前承諾的「將分階段完成」同步上架計畫，掏腰包把《紙牌屋》第五季版權高價買回，好讓全球同一時間上架嗎？其實故事沒這麼簡單，因為就在Netflix宣布這消息的前兩天，4月22日發生了另一件事：向Netflix勒索贖金不成的駭客TheDarkOverlord，果然如其所威脅的，在網路上流出了最新一季尚未上架的另一齣經典劇，第五季《勁爆女子監獄》的前10集。
其實駭客TheDarkOverlord要求的贖金並不高，只有30元比特幣，約等於135萬新台幣，以Netflix這麼龐大的公司來說，真的是個小數字，而Netflix拒絕被勒索，不付贖金的做法，也是可以理解，畢竟被勒索成功一次後，後患無窮。但這狀況卻引發了一個問題，既然拿到贖金的機率不高，為何駭客要勒索Netflix？為何不去勒索比較可能付贖金、小一點的公司？
其實這位（也可能是個團體）TheDarkOverlord駭客，一開始的目標並不是Netflix，而是負責《勁爆女子監獄》後製音效工程的小公司Larson Studio，因為他就是從這間小音效公司偷到《勁爆》的最新影集檔案，當Larson Studio向母公司Netflix回報，並確定拒絕付贖金後，駭客才轉而直接向Netflix勒索；更有趣的是，這名駭客雖然是專業綁匪，但犯案卻一直很小心低調，這次是首次在娛樂媒體犯案，而且過去從未向如Netflix這樣的大公司勒索過，才會引起注意；TheDarkOverloard之前主要都在醫療醫美界，以類似手法駭入過十幾個公司的電腦網路，竊取機密或會員資料檔案後，進行勒索。被害人大都是像Larson Studio這類小型私人公司或診所，就算是較大規模的公司，駭客也只是竊取會員資料，竊取影視產品還真是頭一遭。
因此就有駭客專家猜測，其實這次TheDarkOverlord的真正目的，根本不是要錢，而是利用Netflix打響知名度，以便日後勒索更加順利，而這也正是Netflix最害怕的。損失十集《勁爆女子監獄》的收視群是小事，畢竟Netflix 的獲益模式不是收視率，而是會員制，還有許多原創劇留住會員。更妙的是，當星期一影片檔案確定外洩後，Nertflix的股價反而因此大漲。
不過這次駭客事件對於Netflix，甚至整個OTT影視產業，卻帶來長期性的重大衝擊。因為駭客若一役成名，可能會吸引其他駭客對媒體下手，特別是完全仰賴網路的OTT產業。事實上，這名TheDarkOverlord駭客已公布最新名單，表示自己已取得多家電視台與視訊網站共30部最新劇集的檔案，將進行下一波勒索威脅；Netflix使出打壓這股歪風的方法，就是立刻花更多的錢買下《紙牌屋》海外版權，製造更大的新聞，讓此事「大事化小，小事化無」。
花錢當然也要賺錢，Netflix雖然在去年大幅擴充海外市場，卻因為影片審查制度、OTT營業牌照限制、與限制外資投資媒體等問題，無法進入深具潛力的大陸市場，幾乎每次記者會或財報會議上，都會被詢問相關問題，但回應總是：「我們會持續努力。」
去年10月第三季財報會議上，Hasting總裁終於表示，將考慮改變策略與大陸當地媒體合作，讓內容在大陸上架；而當愛奇藝在今年2月獲得超過15.3億美元（約460億新台幣）的最新一波融資之後，毫無疑問的提升了愛奇藝在大陸的地位，也難怪Netflix會選擇愛奇藝合作。
Netflix也表示將會完全遵守廣電總局「先審後播」的規定，畢竟讓大陸劇迷也能合法看到Netflix的原創劇，就算是修剪過的版本，也算是某種程度的勝利。因為在各方大軍內外夾攻的情勢下，再不進入大陸市場就真的來不及了，而這一點又要再一次感謝《紙牌屋》帶來的影響力。
其實Netflix不是沒有進入過大陸市場，3年前Netflix就授權過「搜狐視頻」，將第二季《紙牌屋》與美國同步上架。當時因為內容有影射中美間的貿易問題，網友們原本以為將會被下架修剪，但卻意外一刀未剪上架，造成轟動。官員在政協會議上，公開引用《紙》劇來批評現時政局，證明了Netflix原創劇在大陸的市場與影響力。但之後應該是礙於Netflix希望自己落地設立公司的策略，而未再授權更新的影集給當地網站。
但這期間已經有騰訊在2013年與多家好萊塢大片廠簽約，以付費會員方式第一時間上架好萊塢電影；2015年迪士尼則是透過阿里巴巴與貓眼的電視盒，推出類似Netflix的TBO付費視頻服務（ TBO天貓影院，全名為Tmall Box Office，簡稱TBO ）；去年在大陸相當有規模的影視製作公司「歡喜傳媒」，更是與英國電影網站Mubi合資開新公司，進軍大陸市場；加上國際市場上又多了死敵 Amazon（亞馬遜）以超低價格2.99美金的月費，透過Prime Video網站，同時進軍全球兩百個地區市場招收會員（但同樣無法進入中國大陸與北韓），因此Netflix這次宣布與愛奇藝合作，至少領先了Amazon一步，暫時搶回「OTT一哥」的名聲地位。
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