馬斯克有多愛X這個字？24年前就創了X.com

社群媒體推特（Twitter）老闆馬斯克（Elon Musk）24日將品牌商標由藍鳥改成X符號。馬斯克與字母X的淵源可追溯至24年前他創立「X.com」時，而他的太空公司名稱也有個X，叫SpaceX（太空探索科技公司）。

法新社報導，馬斯克形容這個X圖案是「極簡主義的裝飾藝術」風格，並將自己的推特帳號自我介紹更改為X.com，而這個網址如今會導向twitter.com。不過這項變革招來批評，也引發人們對於藍鳥這個已然象徵社群媒體年代圖案的懷舊之情。

推特藍鳥圖案原始設計者之一的葛拉瑟（Martin Grasser）今天寫道，這個圖案原本的目的為了要「簡單、平衡，在極小的尺寸下也能清晰可見」。

2012年簽名認可這個圖案設計的推特創辦人杜錫（Jack Dorsey）隨即轉發了葛拉瑟的推文，並附帶一個山羊（goat）符號，意指「史上最棒的」（greatest of all time）。

路透社報導，在這隻具指標性的藍鳥象徵向全世界傳播想法17年後，億萬富翁馬斯克將推特重新命名為X，並公布品牌新商標，象徵將專注於打造一個「萬能應用程式」（everything app）。一個風格化的白色X字樣搭配黑色背景今天成了推特網站上的新商標，不過行動版應用程式仍能看見原始的藍色小鳥圖案。

新的商標引來用戶正負兩面反應，並讓人對於如今該怎麼稱呼推特一事感到困惑，行銷和品牌專家則說，重新更名恐讓推特丟掉多年來累積的名稱認同感。

推特前產品經理克勞福（Esther Crawford）指出，這項改變相當於「企業切腹自殺」。這樣的舉動「通常是新管理階層為了節省成本而做，因為他們缺乏對核心業務的瞭解或漠視客戶體驗」。

匹茲堡大學（University of Pittsburgh）行銷學教授史瓦米那尚（Vanitha Swaminathan）警告說，這家企業確實存在遭受進一步損害的風險。

史瓦米那尚還說：「每當更名，客戶通常不喜歡任何形式的變動。」「但在這個情況下，如果他們（推特）真的想要朝不同方向發展，或是想要甩掉一些負面公關，這是給自己一個全新開始的好方法。」

英國創意公司House 337策略主管羅茲（Matt Rhodes）說：「僅少數品牌能像推特一樣成為動詞，或常常被全球新聞媒體提及。」「任何讓人能較難找到，或會想要在雜亂的手機螢幕上打開這個應用程式的事情，都有可能傷及使用行為。」

話題標籤「#再見推特」（#GoodbyeTwitter）今天在這個平台上瘋傳，人們紛紛告別這隻舊藍鳥，部分網友則批評新商標。

（責任主編：莊儱宇）