騰訊視頻盈利難：2019年虧損30億，盜墓題材連拍五年沒水花

編者按：本文來自微信公眾號GPLP犀牛財經（ID:gplpcn），作者：李珠江，36氪經授權發佈。

近期在文娛行業內，愛奇藝被WolfPack Research做空備受矚目，在WolfPack Research的相關報告當中，愛奇藝被指虛增營收80億至130億元，佔財報營收的27%-44%；誇大用戶數量42%至60%。

那麼這適用於其他中國視頻網站公司嗎？

顯然，騰訊視頻作為非上市公司很難有定論，而對於愛奇藝，業內對愛奇藝的做空報告態度也是不一，但是一個公認的事實是，視頻網站盈利難，騰訊視頻也是典型案例。

一直虧損的騰訊視頻盈利難

騰訊視頻為何一直未見盈利呢？

這跟一段騰訊視頻的往事有關。

作為在線視頻平台，騰訊視頻上線於2011年4月，晚於其他兩家視頻網站，其中，愛奇藝由龔宇於2010年4月22日創立；而優酷網的成立時間更早，據悉，優酷網是由古永鏘於2006年6月21日創立並上線的視頻平台。

可以說，作為從出道晚的視頻平台，為了爭奪用戶及市場份額，騰訊視頻不得不投入重金到影視版權方面，這樣才能「後來者居上」。

只是，前期購買版權買的爽，當然一時也實現了用戶增長的目標，只是，後期，這也成為騰訊視頻無法盈利的原因之一。

2019年騰訊視頻付費會員數增長至1.06億，視頻業務的全年營運虧損減少至30億元。

於是，為了扭轉虧損，自制內容開始成為各大視頻網站的新動向。

以騰訊視頻為例。

近期，騰訊視頻上新了幾部劇集，比如，《不完美的她》，《天空城2》，《如果歲月可回頭》、《龍嶺迷窟》等，然而，就在這一堆劇集當中，雖然《龍嶺迷窟》廣受好評，同時豆瓣評分8.4分，然而，撲街的也不在少數，如《不完美的她》，《天空城2》，《如果歲月可回頭》等，廣被網友吐槽。

可以說，騰訊視頻在原創劇集方面也存在爆款少、缺乏經典IP的問題。

這一點與奈飛（Netflix）完全迥異——據悉，奈飛投入1億美元製作的《紙牌屋》，為奈飛帶來了超過1000萬的新增付費用戶；迪士尼也有經典系列IP，米老鼠白雪公主獅子王等；HBO也擁有重磅劇集《權力的遊戲》。

騰訊視頻也想致力於打造一個屬於自己的經典IP，然而，其能如願嗎？

拍了五年的「盜墓題材」都沒能翻出浪花

「理想很豐滿，現實很骨幹」

在騰訊視頻也是如此，雖然其致力於打造一個屬於自己的經典IP，然而，其願望一直沒有實現。

2015年，一部《盜墓筆記》掀起了愛奇藝網劇會員收費的熱潮，成為業內標竿事件。

據媒體當時報導，該劇熱度帶動愛奇藝視頻App持續蟬聯App Store免費榜和各大安卓下載渠道榜首，並在當該劇全集內容向愛奇藝VIP會員開放後，大量用戶瞬間湧入，瞬時峰值刷新了視頻行業付費會員業務的紀錄。

數據顯示，《盜墓筆記》播出之前，愛奇藝會員付費用戶數據達到500萬，該劇播出後，其會員增速環比增長了100%，2015年至2016年間，會員數就增長到了2000萬。

此後，提起愛奇藝的會員付費史，都不得不提及這部《盜墓筆記》。只是，此後，愛奇藝都未能再延續當年盛況。

不過，這卻讓騰訊視頻上了心——騰訊視頻如何借助這類題材翻身呢？

2015年9月，騰訊宣佈成立「企鵝影業」，請來知名製作人聯合開發網絡劇。與此同時，時任騰訊視頻電視劇的業務總監還宣佈，拿下了《鬼吹燈》系列八部的網絡改編權，並稱會「用高級演員，做高級網絡劇」。

此後，騰訊視頻先後以不同的製作班底和演員，在2016推出了《鬼吹燈之精絕古城》、2017年的《鬼吹燈之黃皮子墳》、2019年的《鬼吹燈之怒晴湘西》。

但是根據豆瓣評分，除了《鬼吹燈之精絕古城》豆瓣評分8.0之外，其餘兩部的豆瓣評分和口碑都很差，《鬼吹燈之怒晴湘西》豆瓣評分7.1，《鬼吹燈之黃皮子墳》豆瓣評分更是低到5.2。

此外，除了《鬼吹燈》，騰訊視頻更是不遺餘力開發「盜墓題材」，以一條路誓要走到底的決心，開發了《盜墓筆記》系列劇集。

2018年，推出了改編自南派三叔同名小說的《沙海》，只可惜豆瓣評分只有6.5。有網友評論「該劇版的處理，主次不分，情節切換尷尬，本來應該是一部特別好的劇，楞是變成了這個鬼樣子。」

2019年，又推出被稱為「盜墓筆記2」的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，豆瓣評分低到5.7分。更有豆瓣網友評論「主線&人物形象大改的也能算合理改編？一個ip劇，吃著原著的紅利，圈著原著粉的錢，現在談書劇分離不可笑嗎？」

客觀而言，騰訊視頻採用的製作班底卻並不弱，《鬼吹燈之精絕古城》由正午陽光拍攝，《黃皮子墳》和《怒晴湘西》則都由管虎團隊來操盤。

可以說，在後來的5年時間當中，為了實現這個目標，騰訊視頻一直在孜孜不倦地尋求突破，只是結果很殘酷，騰訊5年的追求一直沒有能夠在這個領域翻出什麼水花來，反而迎來了網友的一片吐槽——或因為改編惹爭議，或因為演員選角，或者因為拍攝不能貼近原著，總之，騰訊多年的努力及大手筆的投入沒有能夠獲得多數網友的好感，從市場反應來看，不弱的製作班底並沒有發揮好《鬼吹燈》這個題材的IP效應，反而是給觀眾一種審美疲勞的感覺。

五年的時間騰訊視頻都沒有能夠把盜墓題材拍成自己的代表作。那麼，此次騰訊視頻瞄準的《龍嶺迷窟》，能不能一舉成功呢？

《龍嶺迷窟》能否成為騰訊視頻代表作？

對於騰訊視頻來說，面對已經被過度開發的《鬼吹燈》系列，究竟還能不能拍出新意呢？

客觀而言，這就如同《西遊記》及《紅樓夢》的翻拍，儘管市場討論不小，然而在觀眾心中，80版後永遠再無《紅樓夢》。

這對騰訊視頻而言難度極大。

其次，騰訊視頻還要面臨如下難題：

其一，騰訊視頻要面對同一個IP被不同平台覆蓋的情況。

據瞭解，早在2007年，《鬼吹燈》被天下霸唱以216萬元的價格賣給了起點中文網，前四部的電影版權被賣給中影，被拍成了《九層妖塔》，後四部的電影版權賣給了萬達，被拍成了《尋龍訣》。

後來，2015年，這八部網絡改編權歸到了騰訊視頻的手中。

只是，儘管騰訊視頻擁有《鬼吹燈》系列的主要八部作品的改編權，但是其他版權的分散還是對這個IP的影視化改編造成了一定的影響——平台之間爭先恐後的希望能夠吃這個IP的紅利，一些粗製濫造的作品頻頻出現在觀眾面前，不僅導致審美疲勞，而且對《鬼吹燈》這一超級IP的口碑還是有所折損的，這對於要把《鬼吹燈》打造成超級IP的騰訊視頻來說，並不是好事。

舉例來說，各大視頻網站都在近期推出了《鬼吹燈》系列影視劇：

2020年4月2日，愛奇藝獨播的網絡電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》上線；

2020年4月24日，優酷獨播的網絡電影《鬼吹燈之龍嶺神宮》也將於準時登錄優酷。

其中，網絡電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》豆瓣評分何口碑都不好，豆瓣評分僅有2.9。

因此，版權混亂或是騰訊視頻打造這個超級IP的第一道門檻。

其二：經典IP不僅需要時間的打磨，更需要全方位的認真對待。

經典IP需要時間的沉澱才能稱之為經典。

以《星球大戰》來講。

據瞭解，由盧卡斯電影公司出品的科幻電影《星球大戰》，最早於1977年推出了第一部《星球大戰》，後於1980年和1983年推出了《星球大戰2》和《星球大戰3》，而整個《星球大戰》系列的結束，則已經到了2019年。

然而，國內各大影視公司包括視頻網站都不能靜下心來打造經典，相反，頂著「網劇」的「粗糙」頭銜毀了一個又一個經典IP，無論是《紅樓夢》還是《西遊記》，IP永遠經典，然而，製作人及出品公司卻並不經典。

這一點，騰訊視頻也同樣如此，並沒有嚴肅認真對待IP。

儘管經歷了5年時間，然而，騰訊視頻依舊沒有能夠形成一個既定的觀眾群體，讓觀眾想到《鬼吹燈》，立刻想到騰訊視頻，其根本原因就在於騰訊視頻沒有能夠把《鬼吹燈》系列打造的足夠有影響力，反而更多的則是急著圈用戶急著撈金的。

因此，《龍嶺迷窟》能否成為騰訊視頻代表作？

顯然，這需要時間的答案，能否成為其代表作則需要觀眾及時間的認可。

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