騰訊重啟「朋友」

2019年下半年，騰訊在社交產品上的新動作頻頻。《新商業情報》發現，騰訊又開始內測新的社交產品——朋友。

從目前內測的版本來看，朋友主要針對的是半熟人社交，這個社交關係主要基於校友或同事關係來拓展。除了基礎的個人信息頁之外，它目前設置了“遇見”、“圈子”、髮狀態及“聊天”4個功能分區，添加好友需要邀請碼。其產品形態在朋友網的基礎上有所提升，與校園社交App Summer類似。

打開App後時，系統默認展示的第一個頁面就是“遇見”，在這一頁系統會依據用戶的身份和愛好為其推薦新好友。該功能僅開放給完成了個人信息及身份審核的用戶。在身份審核環節，用戶需要上傳需要上傳學生證、畢業證、在職證明或工牌以保證身份的有效性。此外，用戶需要實名才能完成身份審核。從我們體驗的內測版來看，目前它僅開放了部分大公司的認證。

新增好友後，用戶可以在“圈子”頁面看到好友發的新狀態。圖文陳列方式與圖片類社交產品綠洲、Instagram相似。在這一屏，“圈子”突出了好友的狀態展示。它對信息流裡區的狀態進行了區分，分出“同公司/同校”和“同城”兩個獨立狀態展示區，幫助用戶清晰地瀏覽到校友、同事或好友的最新動態，鼓勵用戶與熟人、半熟人互動。

此外，朋友還支持用戶一鍵同步其在平台上發佈的狀態到微博、微信朋友圈及微信好友。相較於朋友圈的視頻分享，朋友現在支持1分鐘的視頻動態內容分享。用戶自己的狀態內容以貼片的形式展示在其個人主頁下方。

值得注意的是，此次“朋友”的LOGO與已經停止運營的朋友網（QQ校友）相似度極高。朋友網是2008年騰訊對標人人網推出的校園實名社交網站。但隨著社交產品的更疊，用戶粘性的下降，騰訊在2017年關停了朋友網。

朋友是過去兩個月時間裡，騰訊推出的第四款社交新產品了。就在一個月中，媒體已經先後報導了貓呼、輕聊、有記三款新的社交產品，分別針對陌生人社交、戀愛交友、圖片社交這幾個不同的需求進行嘗試。跟朋友一樣，這三款社交產品都由深圳市網視界科技有限公司參與研發，目前該公司的負責人是騰訊副總裁魏穎和謝晴。

在微信成功之後，騰訊沒有再推出過成功的社交產品。今年年初，社交產品的市場上密集出現了新的挑戰者，其中包括抖音推出的視頻社交工具多閃、王欣做的匿名社交產品馬桶MT以及羅永浩推出的聊天寶。儘管三款產品都未成功，但三款產品一推出，其邀請碼就遭到了微信平台的封殺。隨著用戶的代際變化、產品形態的疊代，騰訊需要培養出下一代能夠聚集超級流量產品。

此次重啟“朋友”，是其在推出貓呼、輕聊、有記的後續，其本質都是騰訊在不同維度上嘗試探索下一個社交產品上的可能。今年以來，校園社交重新成為社交產品疊代的一個熱門方向。最早在國內佈局校園社交的人人在今年10月回歸，位元組跳動在投資Summer後，又在今年收購了Biu 校園，京東上線了梨喔喔。此外阿里、百度也分別推出了針對年輕人的社交產品Real 如我和聽筒。

但是，在移動互聯網時代，被微信、QQ、陌陌、探探擠壓下的社交賽道已經很難再有做大的機會。只靠“修修補補”是做不出來下一個微信的。

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