高市觀光局主動行銷出擊 鎖定星馬華人及穆斯林藍海市場

充滿異國浪漫風情及美味海鮮的旗津頗受馬來西亞旅客喜愛。   圖:高雄市觀光局提供
充滿異國浪漫風情及美味海鮮的旗津頗受馬來西亞旅客喜愛。 圖:高雄市觀光局提供

[Newtalk新聞] 積極佈局海外疫後市場,高雄市政府日前以郵輪雙母港策略吸引港澳客,觀光局特別鎖定海外華人及充滿潛力的穆斯林二大旅遊市場,昨(7)日出發前往東南亞新南向國家舉辦「高雄,食在好玩」海外推廣會,今(8)日起至10日在馬來西亞吉隆坡辦理觀光行銷推介及拜會重要觀光單位、航空公司,11日再參加新加坡國際秋季旅展(NATAS Holidays),並拜訪當地旅遊業者與航空公司,將獨特的在地美食及嶄新的城市形象推薦給海外旅客,讓高雄成為馬新遊客首選城市

高市觀光局長高閔琳表示,國境解封開啟旅遊新紀元,觀光局積極推動高雄城市行銷和國際觀光,並大力提升高雄在世界旅遊版圖的能見度,躍登匈牙利最大旅遊雜誌Világjáró《世界旅行家》、日本最大時尚生活雜誌BRUTUS與《台灣觀光》月刊日語版,打開歐洲與日本市場。

這次東南亞推廣會除觀光局、農業局等高市府團隊成員,也邀請高雄市旅館公會、旅行公會、觀光工廠協會、民宿發展協會、東高雄觀光產業聯盟及承億酒店、文賓大飯店、信宗大飯店等旅宿業者和中外餅鋪、得意中華、紅頂穀創、Le Pont樂朋鵝油等知名伴手禮廠商,並結合擅長東南亞地區操作的飛揚、惠康旅行社,共組馬新國際觀光行銷團隊,針對華人與穆斯林市場,將高雄深具國際水準的觀光資源和特色景點與在地美食行銷出去,吸引更多馬來西亞、新加坡兩國旅客。

高閔琳進一步指出,華裔族群在馬來西亞超過650萬人,佔全國人口逾20%,新加坡則有420萬華人,高達全國比例75%,許多華裔族群子女都會選擇來台就學,再加上沒有語言隔閡,來高旅遊極具優勢。

此外,馬、新兩國穆斯林人口亦佔不少,馬來西亞63.5%、新加坡15%,根據2023年全球穆斯林旅遊指數中,台灣在「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地」僅次於新加坡與英國位居第3名,目前高雄旅宿及餐飲業也已有18家業者,取得24項穆斯林認證,期盼在本地海外推廣會與旅展,能進一步吸引更多馬、新旅客喜愛。

高閔琳補充說明,去年11月便與亞洲航空合作,邀馬來西亞出境旅遊同業穆斯林協會(MATTA)組織以高進高出方式來高踩線,目前每週三班直飛;今年3月隨交通部觀光局參加MATTA國際旅展及辦理觀光推廣會;2月及6月也與馬來西亞辦事處合作,邀在地旅遊業者及媒體來高踩線。

以往,山海河港是大家對高雄的認識,從2022年起納入米其林美食評鑑,高雄不斷舉辦各式美食活動,如大港閱冰、鹹酥雞暨國際炸物嘉年華、高雄奶茶節等,美食文化已漸成為城市行銷最重要元素之一,也是這次赴馬、新兩國辦理觀光行銷活動重點。

觀光局說,這次力邀在台灣、馬來西亞、新加坡三地具龐大粉絲的美食家陳靜宜擔任國際推手,期待讓高雄多元獨特的美食魅力,擄獲穆斯林市場味蕾。另也有甫獲得法國AVPA世界茶葉大賽2銀1銅1特別獎的六龜新發華興山茶劉士輔、高餐大學與法國藍帶學院共同孕育的天才甜點師岡山Wow的烘焙甜點店李侑昌、網紅美拍名店鹽埕小熊奶茶黃淯騰等職人,現場展示豐富的各式高雄特產,讓馬來西亞旅遊業者嚐鮮。

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佛光山宗教意象在東南亞華人圈具有高度影響力。.    圖:高雄市觀光局提供
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高雄多元美食文化常讓東南亞旅客流連忘返。   圖:高雄市觀光局提供
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觀光局力邀陳靜宜擔任國際推手。   圖:高雄市觀光局提供
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