高雄「田那提」蜂蜜瓶身再設計 詮釋田寮新美學

TAIWAN TOP STAR台灣視覺設計獎（簡稱TTS）是由台灣設計聯盟主辦，與多個民間設計社團組織一同籌劃，有別於國外設計競賽，是專為台灣視覺設計所舉辦的重要競賽；近日TTS公布今年度得獎名單，由高市府農業局輔導的田寮區農會新品牌「大崗山頂級龍眼蜜」榮獲「2022 TAIWAN TOP STAR視覺設計獎大眾零售商品包裝設計類-優異獎」殊榮。(見圖)

《田那提》（Tenacity）為田寮區農會品牌的全新命名，由設計師「相森設計-王柏岳」操刀，邀集農會設計發想，以參與式設計帶動品牌探索，除了品牌識別的改造，這次重點打造的主力包裝-龍眼蜂蜜瓶，在數十年未曾改變的情況下，全新包裝即以酒藏的概念轉化，將蜂蜜與酒的醇度間串起連結，透過視覺上完整蜂蜜原色的大面積通透，完整展現產地與最佳品質的認證。而主色調以該地獨有的泥岩灰色作基底，跳脫傳統蜂蜜包裝的印象。泥岩灰與蜂蜜醇間的交會，當老字號的大崗山龍眼蜂蜜、配上全新的包裝，除了保有農會選品一貫的品質外，相信將吸引更多消費者的目光！

設計師「相森設計-王柏岳」表示，這次以「田寮農會大崗山頂級龍眼蜜」壓哨投件參加比賽，最終有幸獲得評審青睞，不只是對相森設計工作室的肯定，亦是對於整個計畫案團隊、農業局、市府團隊的立意錦上添花，肯定我們對於農會設計改造，願跟整個計畫案參與的夥伴們一同分享該成果與喜悅。

田寮區農會指出，農會是一個百年招牌，消費者只要看到農會品牌，就會有一定的信任和購買欲，也希望透過這次品牌LOGO和包裝的重新設計及定位，讓更多消費者深刻了解大崗山的龍眼蜂蜜特色，以實際行動支持大崗山下在地的蜂農。

農產包裝設計不只是單純改改包裝或品牌標誌的設計，而是從品牌格局的高度俯瞰全案，如何賦予其嶄新的品牌氣質、定位與樣貌才是關鍵，再經過設計師導入品牌的計畫概念，賦予了品牌全新風貌，展現不同次元的格局高度，也方便農會未來試著做品牌時，可以在設計上有所延伸。

農業局張清榮局長強調，農業局近年來在「設計導入農會」上下了很多功夫，二○二二年初更前所未見地一次輔導高雄十五家農會，包括十八件農產品包裝設計提升、新設計十個農會品牌LOGO標誌等，成功翻轉了民眾對農會產品包裝的既定印象，這次田寮區農會「大崗山頂級龍眼蜜」榮獲2022 TAIWAN TOP STAR視覺設計獎殊榮，農會設計改造獲得評審青睞，除了對於市府團隊努力給予肯定，農業局全體同仁也與有榮焉，更給予提升農特產品牌價值的信心。